美团|美团优选把焕新玩明白了( 三 ) slogan|盲盒

多么极致推拉的相处模式，两波品牌片刷屏，美团优选的新标语已经打出来了，明日达超市的概念也率先站住了。
据说，美团优选要做“品牌焕新三部曲” 。最后一部啥时候到，真的真的吊胃口。

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用户心智的养成绝非朝夕之事。对美团优选来说，品牌片是出道好作品，但立稳新身份的关键还在品牌基因。
用户可不傻，哪儿能品牌说啥就是啥。为什么大家会相信美团优选讲的省文化，和它真的能够做到明日达？
首先，这归功于美团优选自身的业务优势。
它的新定位是建立在其自身能力体系升级里，是内生的，也是跟业务的前瞻性融合。
其次，是品牌的长期主义坚持：美团优选通过焕新三部曲这个视窗，让用户在此时此刻看看美团优选的真实生态。
说到这里，一个正常的、有效的品牌焕新到底应该长啥样？这个问题也有答案了。
至少，它不是品牌怀着梦想独自飞翔，而是坚持长期主义与用户同行。
这体现在品牌不跟风，找到适合自己的表达方式。
曾经所有品牌沉迷自嘲，然后又来一波所有品牌都要年轻化，然后再来一波所有品牌都要国风。
可美团优选的焕新三部曲呢，无关潮流，表达人文，自成一派。
它剥离掉传统品牌片的强功利性，反而跟生活、跟烟火离得近，以纯朴和真诚当作《真的真的省》《明天一定到》的底色，是品牌内容创作上对人本位的回归。
美团优选品牌片里的故事，本就长在它的社区里，所以能得到如此极致地提取和化用，懂得自我，懂得用户，才能更好地建设人文主义的品牌形象。
这是社区和用户的相互养成。
这里要再强调一下，品牌焕新是有养成感的，不止要做短期的信息攒底，更要去长期主义里寻求回报。
美团优选把这一点也琢磨得很明白。
焕新三部曲，层层递进，使品牌新定位慢慢渗透至消费者生活，让用户有足够充分的时间感受它的存在和价值。
第一部《真的真的省》，惜物主义的文艺是对省文化的解构和颠覆，这让美团优选率先占领了中国文化的“省” ，以一种很新的方式传递品牌价值观。

第二部《明天一定到》，在把握人们对省事且高效生活品质的迫切需求过程里，将明日达超市沉淀为品牌资产，以快、准、深的打法来到用户心智区间，在普通群众里实现快速的认知扩张。

真诚是永远的必杀技，时间里有最好的答案。品牌愿意持续地交付真诚，用户自然愿意给出回报，乃至超预期的回报。
【美团|美团优选把焕新玩明白了】至于科技产品每每试图打家长里短的温情牌，就容易引发群嘲，被质疑“太假” 。并不是因为故事无法共鸣情感了，而是捡着别人的故事，装点自己的品牌，你别扭，我也别扭。