微软|当代互联网CEO:既是飞鸟也是青蛙

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“互联网公司的CEO , 既要当飞鸟又要做青蛙 , 还要掌握进退的分寸和尺度 。 ”
撰文|黄小芳
CEO们的「退休」潮还没消退 , 2022年就迎来他们的「回归」潮 。
辞任CEO两年之久的唐岩 , 选择重新出山 , 回归陌陌CEO的位置 。 不过在他离开的这段时间 , 公司已经改名为挚文集团 。
几乎同时发生的 , 还有B站CEO陈睿亲自接管游戏业务 。 虽然陈睿没有交出过最高管理层的权杖 , 但他已经走出事无巨细的管理风格 , 习惯了放权 。
进击的互联网CEO还有程一笑 。 去年10月底 , 宿华将快手CEO的位子「交还」给程一笑 , 这位接棒者动作频繁 , 架构调整 , 人事变动 , 异常活跃 。 今年9月 , 程一笑更是直接伸手管起了快手电商 , 原先负责人笑古被调去本地生活业务 。
这些新闻远没有黄峥、张一鸣宣布「退休」来得吸睛刺激 , 唐岩隐退的时候 , 要比现在收获的关注度更高 。 但他们「回归」一线 , 也是值得关注的一个信号 。
物理学家弗里曼·戴森曾提出一个著名的归类 , 他将科学家分为「飞鸟和青蛙」 。 飞鸟视野广阔 , 乐于统一思想 , 能够融合各种各样的问题 。 青蛙则因生活在泥沼 , 视野有限 , 在一段时间只解决一个问题 。 他表示自己就是青蛙 , 飞鸟和青蛙在各个领域都是适用且需要的 。
但在互联网主流话语体系里 , CEO应该是飞鸟 , 一个成熟公司的CEO并不该插手具体的业务 , 甚至有人提过「如果不希望一个业务很快死掉 , 就别让CEO插手」的观点 。
时移势易 , 互联网公司的CEO , 既要当飞鸟又要做青蛙 , 还要掌握进退的分寸和尺度 。

关键时刻的救火队长
陈睿必须挺身而出 。
2022年第二季度 , B站游戏业务交出了最差答卷 。 营收同比下降14.6% , 环比更是下滑22.7% , 10.5亿元的成绩让B站游戏一夜回到两年前 , 比2020年Q1还少了1个亿 , 游戏占总营收比例也降至21% 。
不同于现在的「差生」定位 , B站崛起的历史中 , 游戏一度是公司最主要的现金牛 , B站刚上市的2018年 , 游戏业务营收占比一度接近80% , 以至于人送B站「小腾讯」之称 。
为了降低对单一业务的依赖 , 调整结构性风险 , 陈睿曾在业绩电话会议上表示 , 「在未来 , B站计划将游戏的收入占比下降到50% 。 」这个愿望在2019年Q4得到实现 , 并在2020年Q3被增值服务业务反超 , 退居贡献榜第二 。
B站游戏业务的颓势有目共睹 , 去年3月 , 回港上市的当天 , 陈睿就被追问为何游戏比重逐年递减 , 他的答复是「游戏收入递减的原因 , 是其他收入增长很快」 。
【微软|当代互联网CEO:既是飞鸟也是青蛙】现在看来 , 这个回答很难具备说服力 。 均衡的营收结构更健康 , 但降低比重不代表要降低营收 。 今年二季度B站游戏业务甚至被广告业务反超 , 对总营收的贡献再退一级 。
但时至今日游戏对B站依然很重要 , 是一种不能失去的能力 。
除了直接的强变现能力 , 游戏也是B站社区生态的主要内容补充 。 按照陈睿的说法 , B站游戏是视频和直播领域众多UP主二创的素材、灵感来源 , 「把游戏的内容做好了 , 自然而然就一定能够做好商业化 。 」