李佳琦|大厂HR的新对手是Excel( 四 )

文档下方已经建好了多个Sheet工作表，对产品进行归类。用户点击首页中的类目关键词，便能一键跳转至相关工作表。
在产品详情页的表格中，李佳琦团队将表格化成两个部分，上面含有直播间LOGO、开播时间、品牌、产品、优惠信息、价格、是否参与满减等内容的表格进行固定，下方是关于产品的具体信息，可以上下滑动浏览。

文章插图
除此之外，相较以往的图文宣传方式，在线文档还可以做到实时更新、同步，且依旧具有传统图文的社交属性——今年双十一，小编已经被各色双十一在线文档清单刷了屏。在线文档已经成了品牌的流量密码。
从传播层面而言。一方面，相较于之前大家共同协作的参与方式，表格已变成“仅可查看，不可编辑”的状态，所有的修改和更新只能通过文档创建者，它作为用来营销和传播的工具属性就更加凸显出来。
另一方面，双11和攻略清单等关键词加持下，吸引了一大波用户打开链接和分享。而腾讯文档具有的天然的社交分享属性，不需要登录，可以在微信群和朋友圈进行传播，朋友圈又是一个熟人平台，可以进行更广泛的圈层扩散和传播。
文档带来的传播效果显而易见。除在微信群和朋友圈里的广泛流传，截至11月15日，短短一个月时间，微博上#李佳琦双十一攻略文档#的话题阅读量超过18.4亿，有263.7万人参与讨论。
用网友的话说，这段时间，“交换”双11攻略文档，已经成为了大家新的社交方式。
不过本来只是单纯作为日常办公使用的文档，当被用来营销工具传播时，也暗藏隐忧。
在线文档一旦设置只可查看，其他人便没有权限更改，如果官方没有严格的审核制度把控内容尺度，很容易惹出麻烦。
在线文档本身所具有的社交属性，话题并不好把握，如2016年石墨文档就出现过停机，据虎嗅报道可能跟有人恶意上传敏感信息有关，前段时间，石墨文档又宣布“暂不支持开启公开链接”。
在线文档除了能实时、横跨空间串联起不同大厂人，同时编辑协同外，还能通过一个主题，跨越企业文化，发现同一个痛点，原本相对封闭的企业内部情况，一下子平权化，大部分看到这个文档想要有发言欲望的人，都可以表达自己的立场和体验。
这就如同职场版的小红书，或者极速版的脉脉。而文档本就是内部协同的工具，和APP不同，天然带着隐私属性。不具名的方式，更是放大了创作者吐槽和围观者窥探的欲望。
传播的链条中，除了带有公益属性的表格，交友、猎奇、吐槽这些社交属性的在线文档，基本传播在群或者聊天对话中。
打开被投诉的《互联网公司一线领导黑名单（别接offer）》在线文档，页面只剩下了一个标题、一个感叹号和“此文档已被举报，暂时无法访问，可联系所有者进行申诉”的页面提示。
作者：谭丽平姚赟任娅斐；公众号：盒饭财经（ID：daxiongfan）
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