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1月14日消息 , 《2021中国互联网广告数据报告》于昨日发布 , 由互联网广告数据研究员、普华永道研究员刘新新代表报告研究团队整理发布 。
国内互联网行业在去年实现广告收入5435亿元(不含港澳台地区) , 同比增长9.32%;互联网营销市场规模达到6173亿元 , 增长12.36% 。 广告与营销市场规模合计约11608亿元 , 增长11.01% 。
中国互联网公司的广告收入方面 , 前十名的总收入占据约94.85%的市场份额 , 前四名占比更是提高到78.2% , 接近八成的收入都被头部几家巨头拿走了 。
【世纪互联|互联网大厂广告收入哪家强?腾讯只排第三,第一名超1500亿元】其中 , 百度的广告收入约706.6亿元 , 市场份额13% , 排名第四;腾讯的广告收入为815.3亿元 , 占比15%排名第三 。 前两名的广告收入均达到千亿级别 , 字节跳动收入1141.4亿元 , 占比21%;阿里巴巴收入1576.2亿元 , 占比29%排名第一 。 第五到第十名依次为京东、美团点评、快手、小米、微博、拼多多 。
从平台类型收入占比上看 , 电商平台是最主要的广告渠道 , 市场收入占比达到36.75%;视频类在近几年大幅增长 , 占比达到21.66%;搜索类已连续两年下滑 , 仅占19.43% , 社交类则稳定在9.77%左右 , 很难有更大的突破 , 但好在很稳定 。
大家每天上网都会接触大量广告 , 几乎从你打开手机或电脑开始 , 广告就已无处不在 。 如手机应用的开屏广告、App内容中夹杂的各种卡片广告等 , 观看视频、查询资料等各种场景下 , 都会不时蹦出一些广告 , 只要你联上网络 , 就无法摆脱广告的折磨 。
广告营销可以说是互联网公司最主要的收入来源之一 , 如阿里巴巴这样的电商平台 , 一年仅靠广告就赚了1500多亿 , 可想而知广告对其的重要性 。 当你打开电商平台App , 首页的各种商品推荐 , 甚至你搜索商品时的推荐 , 都能为其带去收益 。 很多人并不会很反感这种广告形式 , 甚至有人觉得它很智能 , 懂你所需 , 为你推荐更实惠的商品 。
但如果这些广告出现在视频、社交应用上 , 就会被人吐槽大半天 , 搜索平台上的广告更是令人反感 。 所以 , 阿里巴巴能拿下第一名一点也不意外 , 反而是经常遭到用户吐槽的腾讯仅排名第三 , 看来大家以后要对微信、QQ好一点才行 。
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