坑位费超李佳琦、薇娅，竟是虚拟人？明星社死，大品牌很受伤，从顶流偶像吴亦凡到著名音乐

从顶流偶像吴亦凡到著名音乐家李云迪，再到华语乐坛天王王力宏，刚刚过去的2021年，明星“翻车”的消息未曾断过，随之而来的是一系列品牌解约事件，和明星影视作品遭遇禁播、删减、打码。
当各类爆炸性的明星负面新闻充斥市场时，虚拟偶像赛道逐渐热闹起来。品牌或是陆续签约虚拟偶像做代言人，或是推出品牌自创虚拟形象代言人，渐成风尚。
此外，虚拟偶像的商业变现能力也不容小觑。艾媒咨询《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。
那么，虚拟偶像是否也做好了接棒真人明星影视作品的准备？
“近几年一些虚拟人物所拍摄的电影，票房还是非常之高的，但让虚拟人物在影视作品领域完全替代明星是不可能的，只能是部分替代。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时代周报采访人员表示，“但是，虚拟偶像在衍生品、形象代言、演唱会、直播电商等领域，基本上已经可以做到9成以上的替代。”
明星“塌房”，虚拟偶像成品牌新宠
2021年12月28日，随着王力宏被曝出婚内行为不端，汽车品牌英菲尼迪宣布与王力宏解除合作，而这距离王力宏成为其代言人只相隔了35小时。
放眼2021年，品牌因明星人设崩塌而宣布与其解约似乎已成为常事。从郑爽、吴亦凡、李云迪到王力宏，随着众多明星相继出现道德问题，这些明星代言的品牌也受到极大影响。
以郑爽事件为例，突如其来的代言人风波直接让Prada股价下跌1.7% 。
面对高昂的代言费用和明星的不可控风险，越来越多品牌将目光投向虚拟人物。2021年8月，国民品牌100年润发官宣虚拟偶像“翎Ling”为代言人。作为次世文化2020年打造推出的国潮虚拟人，“翎Ling” 已经与特斯拉、奈雪的茶、Keep等品牌达成了深度合作。
除了签约虚拟人物成为品牌代言人，大量品牌也开始推出自己独创的虚拟人物形象。以读书郎为例，在与王力宏解约之后，不到5小时，迅速官宣了全新代言人AI小郎。而在此之前，国产彩妆品牌花西子推出虚拟形象“花西子”，欧莱雅推出中国虚拟偶像“欧爷”和“莱姐”，麦当劳推出虚拟形象“开心姐姐”等。
“虚拟明星可以避免塌房风险。”张毅对时代周报采访人员表示，“并且，虚拟偶像更能吸引以90后、00后为主导的消费群体。”
此外，虚拟偶像的商业变现能力也不容小觑。以国外虚拟网红Lil Miquela为例，在Instagram上拥有300多万粉丝，先后为Chanel、Supreme、Calvin Klein等国际品牌拍过广告，曾与特朗普、Rihanna一同入选《时代》年度“网络最具影响力人士”的榜单。据媒体报道，在2019年，Lil Miquela的收入约有7600万元。
而诞生于2012年的洛天依， 2020年5月1日，亮相淘宝直播间，直播在线观看人数一度高达270万，近200万人打赏互动。有传言，作为国内最早盈利的虚拟偶像，洛天依淘宝直播坑位费（即单个商品上架费）高达90万元，比传闻中李佳琦、薇娅等头部主播还要高。
据《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示，有62.31%的消费者有可能为虚拟偶像代言的产品买单，还有9.78%的消费者选择肯定会买单，这都显示出了虚拟偶像产业极大的前景。
“2022年，我们会看到更多的知名品牌大量使用虚拟偶像，甚至培育自己的虚拟偶像，虚拟偶像这个产业势必会给整个社会带来巨大的增量价值。”张毅对时代周报采访人员表示。
艾媒咨询《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元；而随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动产业规模预计2021年为1074.9亿元。