李佳琦|大厂HR的新对手是Excel

编辑导语：今年最火的产品莫过于在线文档，以在线文档为基础，创造各种话题，大都成为了流量密码，吸引众多用户传播。在线文档已从公益性质转变为具有运营及传播性质，从而具备了社交属性。本文分析近期火出圈的在线文档，试着从运营角度，看一张表格的蜕变。

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从运营角度来看，在线文档性质已经从公益自发属性，发生了转变，经历过工具、运营、传播阶段后，拥有了社交属性。
在线文档“危险”，它提供了把公司内外部串联起来的能力。
EXCEL本来是打工人的噩梦，现在成了打工人的救星。11月15日下午，一份名为《互联网公司一线领导黑名单（别接offer）》的在线文档，在各大群内开始传播。
文档内容主要统计的是大厂部门入职避坑情况，公司涵盖了阿里、字节、美团、B站、腾讯等互联网企业，基础信息包括公司名称、部门名称、小组名称、岗位名称、base地，核心要点为老板是否PUA、部门是否内卷、业务是否边缘、组内氛围是否压抑、组内员工是否容易得到成长、是否推荐他人来这个小组。
当日下午16:00前后，同时在线人数达到450人左右。但到了16:30左右，该文档因被投诉无法打开。截止投诉失效前，该文档共统计了近200个互联网部门信息。
不去探讨这些统计内容是否客观真实，单是从运营角度来看，这已经不是在线文档第一次爆红，它已成为一个流量密码、一种引流方式——这份文档表头上有着三个链接和一个二维码，链接分别指向的是统计H5页面、结果显示页面和收集结果页面，二维码指向的则是一个新注册的个人微信公众号。
从疫情刚爆发期间以自发为主的信息统计，如医院定点信息合集、新冠可靠信息与谣言统计等，到今年7月河南暴雨期间《待救援人员信息》，汇集了民间组织救援信息，再到双11期间李佳琦、薇娅的在线Excel大战，和如今《大厂er相亲文档》以及《互联网公司一线领导黑名单（别接offer）》，在线文档性质已经从公益自发属性，发生了转变，经历过工具、运营、传播阶段后，拥有了社交属性。Excel也不再是单一的组织内协同工具，转而成为营销拍档。
我们翻看了近两年来出圈的那些在线文档，还原了在线文档近期的改变，试着从运营角度，看一张表格的蜕变。
读完本文你将了解：

在线文档也有“上位”史
在线文档何以成为流量密码
在线文档的社交属性是怎样产生的

一、一个在线文档引发的流量“血案”“在线文档+互联网大厂=流量密码”，这一公式建立在大家的窥探欲上。
基于互联网大厂的热度，以及大众的好奇，将各大企业员工内部的吐槽或者需求，进行统计，然后公之于众，这个产品定位是不是很眼熟？
现在不少以“大厂”开头的在线文档，就是这类APP的“极速版”。我们以《互联网公司一线领导黑名单（别接offer）》和《大厂er相亲文档》为例。
拥有完美社交属性表格，往往采用最朴素的页面设计以及最直接的产品逻辑。

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内容与日常表格相似。
代号、性别、年龄、身高、学历、公司、收入、照片、颜值分、自我介绍、期望对象、联系方式等，为了互动和数据不被篡改，创建者将表格划成两个部分，上述内容是固定部分，后边增加留言评论区域。
所有人都能直接从在线文档中直接看到这些内容，在开放编辑权限后，也能直接填写、修，根据栏头逐个编辑即可。
另外，也有与日常所做的表格不同的地方，去表头起到的作用不仅仅是提纲挈领的标题。参考《大厂er相亲文档》《互联网公司一线领导黑名单（别接offer）》，或者是李佳琦、薇娅的表格，表头充当的是一个公告栏作用，就好像“古早版”的贴吧。