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11月13日 , 零售需求景气重要晴雨表的“双11”购物节结束后 , 阿里巴巴集团罕见的选择不宣布最终销售额 , 这是自2009年该活动开始以来 , 第一次未公开销售业绩 。 而电商低调淡化处理的态度 , 基本上宣告了“双十一”时代的结束 。
?京东与阿里巴巴旗下的天猫 , 自2021年起即未以高调的“喜报”方式 , 在12日凌晨立即公布“双11”当天的成交总额 , 而是待事后再行公布 。 至于今年 , 报道形容 , 电商平台“变得冷静且克制” 。
受疫情及经济迟滞影响 , 2021年的“双11”业绩成长便已明显趋缓 。 其中 , 天猫总交易额为人民币(下同)5403亿元 , 年增率仅8.45% , 远低于2020年的26%;而京东的总交易额为3491亿元 。
“双11”前一天 , 研究公司Syntun预估 , 包括阿里巴巴和京东在内的电商平台在10日晚间8点到11日下午2点间 , 总销售额约2620亿人民币 。
至于今年的“双11” , 天猫仅表示 , 今年的交易规模“与去年持平”;京东则指“超越行业增速 , 创造了新的纪录” , 同时零售购物用户数也“再创佳绩” 。 但这两家电商平台均未公布具体的成交总额 。
官方数据显示 , “双11”当天中国快递业务量5.52亿件 , 比去年下滑20.69%之多 。 显示疫情反复 , 导致中国消费疲软 。 南方都市报更形容 , 这届“双11” , 狂欢退场 。
【京东|很遗憾!“双11”以这样的结局退出历史舞台】经济下行 , 老百姓的口袋越来越瘪 , 由于疫情反复 , 人们尊崇“现金为王”的观念 , 除了“柴米油盐酱醋茶”的生活必需品不减折扣外 , 非必要消费是显而易见的下滑 。
而今年各大商家对于“双11”的冷淡加上老百姓的疲惫 , 基本上“双11”已经名存实亡 , 这是消费者消费渐渐回顾理性的重要标志!从2022年开始 , 基本上可以宣布“双11”开始退出历史舞台了 。
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