双十一|双11已过，全网交易额曝光，天猫京东唯品会都变了唯品会|京东|天猫

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刚结束的双11 ，的确出乎很多人意料，本来不看好的，没想到再次迎来了消费爆发。据招商证券统计，今年“双十一”全网电商交易额达11507亿元，同比增长13.43% 。
【双十一|双11已过，全网交易额曝光，天猫京东唯品会都变了】具体到各大平台，天猫虽然没公布具体数据，但透露了一个关键信息，今年双11的交易规模与去年持平，而去年规模为5403亿。后疫情时代，能够稳住如此庞大的消费规模实属不易。

无独有偶，京东双11收官后也传来了捷报。同样没公布具体数据，但提到了“创造新纪录” ，实现“超越行业增速” 。例如，双11期间，京东共推出近2000万款新品，成交额环比翻1.57倍，其中1000万款新品成交额环比增长超200% 。
另一家一线电商唯品会，今年双11再次迎来全品类消费爆发。除了传统的美妆、服饰特卖，运动、健康、宠物、预制菜等赛道也备受消费者追捧。比如运动类目，自行车销量同比增长85% ，骑行服销量同比增长近2倍；优势美妆板块，薇诺娜销量涨幅超过30% 。

有时候事情就是这样魔幻，当电商平台不再刻意的追求GMV ，消费数据反倒是迎来了稳中向好。今年天猫顾忌消费者体验，把双11时间缩短了4天，开启时间也提前到晚上8点，大家不用熬夜也能买买买。消费体验更好后，反而稳住了规模和体量。
京东今年双11也变得更加“朴实” ，面向用户，简单直白地打出“给生活多点实在”的关键词。平台专门升级了价保服务就是例子，超5亿种商品支持30天一键价保，买贵了直接退差价，给用户吃下一颗定心丸。

特卖电商唯品会，在坚持“以人为本”的道路上越走越顺。平台本就还不错的服务，延续到了双11 ，就拿顺丰物流送货上门来说，即便在快递量激增的双11期间，唯品会依然拉着顺丰坚持快递上门，即便是退换货，也是顺丰小哥上门。
值得注意的是，唯品会还拉着多家大牌推出定制款，更精准地满足消费者对品质生活的需求。平台双11期间卖爆的产品中，定制款产品所占的比例不断提高，定制款羽绒服销量更是环比上涨2倍，增长速度超出了羽绒服品类的平均增速。

进入后疫情时代，电商和消费者都变了。越来越多消费者看清了生活的真相，消费观变得愈发理性务实，这对电商来说是一场长期的大考。大家需要价格上的实惠以及服务上的优化，这也在倒逼平台抛弃过去的GMV思维，追求高质量发展。