双十一|平静收场，谁还需要双11？( 二 ) 电子商务|京东|零售业

两年前的双11 ，南南买护肤美妆选的基本都是大牌，花了一万多块钱囤了一年多的护肤品，后来发现大牌效果也就一般。 2021年双11 ，她选择了一些平价但成分更适合自己的牌子，主要看性价比。
今年，她基本上没再买护肤品了，一是发现囤很多货还得使劲用，很浪费，二是日常活动力度也不小，另外今年自己消费紧缩，不想乱花钱了，只囤了一些日常消耗品，比如牛排、罐头、麦片、纸品、漱口水、猫砂猫粮等。
前几年，南南的双11花费在1.5万元左右，今年降到了六七千元，以往花费主要在护肤美容上，今年主要在吃的上，这正应了那句：消费降级的第一步就是省去可有可无的花费。 “我算是被双11教育过的，一路过来成长了很多，功课越做越多了，挑的东西更适合自己了。 ”
90后娇娇的消费理念是，可以买贵的东西，但是不能买贵了。 “我一直以来坚信双11是商家一年中的最低价，所以我每年选择在这个时候集中采购。以前我属于全面开花的购买方式，衣服、护肤美妆、零食都会买，也会去大主播的直播间购物。去年双11花费达到了2万多。 ”
今年娇娇的核心原则是消费降级，不买不需要的东西，所以她没有看直播，不想被一些气氛带动冲动消费，也没有买去年的三大类，一方面以前买的东西还没用完，再一个今年收入形势不乐观，她克制住了自己的消费欲望。
不过因为今年刚刚搬家从合租换到了一居室，娇娇还是买了一些家居用品，如厨房用品、收纳用品等。以前不怎么用拼多多，今年双11以来在拼多多上对比挑选之后也买了不少东西。今年娇娇的双11总花费有近万元。
或不再囤货，或只买刚需，或消费降级，这个双11 ，大多数人还在消费，只是消费理念已经发生了很大变化。
大品牌狂欢，中小商家更难了今年双11 ，涌现出了不少新变化。
参与的平台数量多出了新高度。除了淘系、京东、拼多多等电商平台，抖音、快手等短视频平台， B站电商直播、视频号小店、小红书、美团即时零售等也加入了“战斗” 。
淘宝天猫的商品品类比较全面，美妆护肤、快消、服饰、家电3C等品类都是热门。京东主打数码3C、家电家装，拼多多重点品类集中在快消、食品、农货等方面，主打性价比和补贴直减。抖音今年在抖音电商之外推出了抖音商城。第二年参战的视频号，将更多精力放在吸引品牌商家入驻开播上，今年7月上线的视频号小店是首次参战双11 。
今年参战的商家也足够丰富。公开报道显示，今年双11一共有29万个来自全球的品牌参与了双11 ，还有数百万产业带中小商家、农户、工厂、线下商超百货店，甚至是批发市场档口商家。此外， 00后商家也首次声势浩大地亮相了。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅提到，今年双11一个趋势就是超级主播、MCM机构、达人都开始多平台运营，因为单一平台的增长已经有压力了。
这个双11主流电商平台的口号也出奇的一致，那就是扎根实体经济。
淘宝天猫的说法是，从10月31日晚8点到11月11日0点，全国多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长，这些产业带集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域。
京东就更不用说了，今年双11京东的口号是“以实助实” ，称要依托自己的供应链助力实体经济发展。双11前，京东发布百大工厂计划，未来三年内，京东自有品牌将着力打造超过500个产业带品质示范工厂。京东的家居等不少项目也在用C2M的模式深入实体。