双十一|字节跳动，再战社交天猫|戴珊|成交额

文/十界
出品/节点财经
对社交领域的野心不死，字节跳动携“多闪”卷土重来。
“飞聊”刚刚折戟不足一个月，销声匿迹的“多闪”被重新装扮上架。据Tech星球报道，字节跳动曾在2019年初对外官宣的首款社交APP多闪，在沉寂多年后，迎来了重大版本更新，从功能玩法到界面设计，都进行了彻头彻尾的改变。
多闪新版本摒弃了原来的短视频和文字聊天功能，基于相机主打限时社交玩法，用户可体验前后摄像头同时拍摄，系统每天随机不定时向用户推送拍照通知，只有参与的人才能解锁朋友的照片。多闪新版本还被内置到抖音，以加强抖音社交属性。
事实上，从2018年到现在，字节跳动在社交赛道从多路发起多轮冲击，但大多未能掀起强劲势头。
自2019年年初推出多闪，开始了在社交赛道的第一次尝试之后，字节跳动在社交领域的布局就没有停止过，从自研独立产品到投资并购再到在抖音内嵌社交功能，甚至包括“借鉴”海外爆款社交产品，均有布局。
今年以来，字节跳动内部就密谋一系列新的社交布局，如推出实时互动社区“派对岛”、申请PC版抖音聊天软件著作权、推出虚拟社交形象“抖音仔仔”和虚拟社交空间“抖音小窝” ，以及计划明年上线基于PICO的元宇宙社交平台“Project PICO Worlds” 。
今年6月，字节跳动收购了北京波粒子科技有限公司，这是一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司。目前，波粒子团队成员已整体并入字节跳动，创始人马杰思目前主要负责字节跳动的VR社交业务。
从目前进程看，字节跳动想突击社交领域，并不容易。
2019年5月，字节跳动旗下社交软件“飞聊”上线。但飞聊一上线便遭遇微信的全面屏蔽。 2021年7月，《晚点 LatePost》报道称，字节跳动正计划将飞聊重启，重生的飞聊将主打即时性音频社交，打造一个即时音频社交产品。
不过，在多闪新版本正式上架之前，就有消息称，被字节跳动寄予厚望的飞聊将关停。
派对岛几乎遭遇相似的命运。今年1月份，有媒体报道字节跳动内测一款元宇宙社交APP ，名为“派对岛” 。 7月，派对岛正式宣布开放公测，用户可在抖音中通过推广链接、在无需邀请码的情况下直接注册使用，也能够直接用抖音账号进行登录。
然而，到了10月17日，财联社报道，字节跳动已经砍掉社交APP“派对岛”的项目团队，项目组成员回归中台原团队。字节跳动内部人士称，因安全流程相关问题， “派对岛”不久便被下架，因重新上架日期未知，项目被裁撤。
虽然屡战屡败，但字节跳动在社交上并不死心，屡败屡战，分别从社交的不同维度和功能，寻求突破点。比如2020年，抖音APP就上线了视频通话的功能。只要抖音好友互相关注，就能发起视频通话，加强其社交的属性。
而今年以来，抖音推出的虚拟形象“抖音仔仔”和虚拟空间“抖音小窝” ，旨在尽可能让用户像看对方朋友圈一样查看对方主页。
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