天猫|天猫双十一战果出炉，和去年持平，助推实体经济！双十一

11月12日零点，第14届天猫双11收官。根据淘宝发布数据，今年双11稳中向好，交易规模与去年持平，展现出中国消费的活力和经济的韧性。

据介绍，今年年天猫双11 ，更加关注增长质量：回归经营本质，为商家创造更大长期价值；进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更放心。
扎根实体经济让商家获得确定性增长
数字经济正在更好地服务于实体经济发展。据了解，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11 。
开售第一个小时， 102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。品牌在双11期间不仅收获了成交，还收获了更多品牌会员， 130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造条件。
【天猫|天猫双十一战果出炉，和去年持平，助推实体经济！】中小商家在双11找到了生意增长的确定性。许多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部” ，济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长，主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，这些产业带也是中小商家最密集的地区。
见证消费活力消费新趋势集中涌现
每年双11 ，都是见证中国消费活力的一扇窗口。今年的天猫双11 ，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。
在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚” 。过去一年中， “新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销品牌销售额破亿， 3434个品牌销售额破千万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20% ，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100% 。
老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。