采访人员|黄伟
编辑|卢齐秦
德国护理产品集团Beiersdorf最近在中国启动了一个创业加速器项目 , 名为“NIVEA加速器中国” 。拜尔斯道夫集团是知名护肤品牌妮维雅的母公司 。
界面时尚可见于“NX中国”项目主页 。这个项目与电商天猫联手 , 寻找一家重塑中国现代护肤的美容初创公司
目前 , 该项目已开放注册 。根据NX中国官网信息 , NX中国和天猫将从注册企业中挑选10家创业团队进入第二轮筛选 。第二轮线上或线下路演结束后 , 这10支队伍中有5支将被抽出进入NX中国加速计划 。
NX中国在中国招募的第一支美妆创业团队 , 必须是近3年打造的国内自主品牌 , 或者是进入中国市场的海外自主品牌 。这些品牌必须有强大的品牌故事和在社交媒体上的高曝光率 。
【创业化妆品自己产品 化妆品的创业项目ppt】同时 , NX中国项目组还强调 , “在护肤研究和成分领域拥有自主知识产权或研究成果的创业团队”或“独立电商运营经验等数字化运营能力”将获得“优惠待遇” 。
不难看出 , 拜尔斯道夫集团希望在中国成为具有R&D能力、互联网基因和一定市场基础的中国本土或进口新美妆品牌 。
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这也符合NX加速器近年来在东亚市场的布局 。
2018年底 , 拜尔斯道夫集团率先在韩国启动NX加速器项目 , 通过与共享办公空间企业WeWork合作 , 共同发现了首批5家韩国美容初创企业 。2020年底 , NXKorea宣布5家韩国美容初创企业入围第二届加速计划 。
这些企业一般涵盖天然护肤品牌、美容时尚MCN机构、美容社区平台和跨境美容供应链解决方案企业 。
韩国美容行业正在创新 , 竞争激烈;但中国是疫情后跨国美容巨头的战场 。
2020年11月 , 拜尔斯道夫在韩国推出了亚洲市场首个为消费者定制的护肤品牌CHAUL , 是首批入围NX加速计划的韩国美容初创公司之一 。CHAUL以茶发酵产品的概念专注于护肤品 , 其卖点是抗衰老和均匀肤色 。拜尔斯道夫曾公开表示 , 如果CHAUL在韩国发展顺利 , 下一步将专注于拓展中国市场 。
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近年来 , 中国本土美容品牌正在经历一场大爆炸 。带有浓厚电商基因的完美日记已经出海上市 , 薇诺娜等本土美妆公司也在中国实现了资本化运营 。与此同时 , 美容市场也越来越细分 。品牌运营能力强的中国机构将海外新兴品牌带入中国市场 , 不少品牌在短时间内赢得了中国消费者的青睐 。
上述新兴品牌正在挑战跨国美妆集团旗下的成熟美妆品牌 。
跨国美容集团应对上述挑战的传统方式是通过资本运作、破冰渗透或投资新兴品牌等方式提升整体竞争力 , 巩固市场份额 。这比从零到一孵化一个新品牌要高效得多 。
具体来说 , 一方面 , 这些跨国美容巨头在行业内拥有丰富的上下游资源 , 确实可以为有潜力的初创企业提供资源和技术支持 , 加速其成长 。
另一方面 , 这些美团资金雄厚 。通过投资和孵化潜在的初创企业 , 他们可以为自身R&D和技术能力的可持续发展储备资金 。时机成熟时 , 美团可以通过投资、收购等资本运作方式 , 丰富品牌矩阵 , 保证持续创新能力 。
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然而 , 一些中国本土美容公司也在以同样的方式抢占市场份额 。近两年 , 中国本土美妆公司集团化趋势正在显现 , 不少实力雄厚的美妆公司正通过资本化运营向多品牌美妆集团转型 。
px;">目前 , 完美日记母公司逸仙电商旗下已有完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic和Eve Lom等五个美妆品牌 。2021年3月2日 , 逸仙电商宣布收购进口高端护肤品牌Eve Lom 。2020年11月 , 逸仙电商收购法国药妆品牌Galénic 。
而总部位于上海的高端美妆品牌零售商UShopal , 通过合资或全资收购的方式成为法国小众沙龙香品牌“佩枪朱丽叶”等三个进口新兴高端美妆品牌的股东 。
上述市场变化对跨国美妆巨头而言无疑是巨大的挑战 , 它们不得不加速对中国新兴美妆品牌的扶持和投资力度 。
![创业化妆品自己产品 化妆品的创业项目ppt](http://img.guangxilong.com/221112/000SM117-3.jpg)
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除了妮维雅母公司 , 法国欧莱雅集团和日本化妆品巨头资生堂集团在2020年也推出了与美妆创业孵化相关的项目 。
2020年6月 , 欧莱雅中国举办首届美妆科技初创挑战赛“BIG BANG美妆科技创造营” 。该项目主要在直播生态、智慧供应链、生物合成技术等美妆行业前沿科技领域对初创企业进行选拔 。2020年11月 , 欧莱雅中国又宣布与东方美谷企业集团股份有限公司达成合作 , 共同在2021年举办第二届科技创造营活动 。
2020年1月 , 界面时尚曾报道 , 资生堂集团在上海设立了首个共享办公空间“致美创新中心”空间 。该空间是资生堂中国事业创新投资室的办公地点;该投资室旨在推动与中国本土初创企业密切合作 。目前 , 创业公司美图、基因护肤品牌UNISKIN等都已成为资生堂的合作伙伴 。
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