破产|王兴：美团离破产只有六个月( 四 )

据媒体报道，7月15日，字节跳动旗下的抖音成立了一个外卖业务团队，正在抖音App内测外卖功能。该业务名为“心动外卖”，口号是“心动外卖，吃你所爱”。
据悉，抖音日活已超6亿，人均每日使用时长也超过1小时。如此巨大的流量池，能帮助抖音更好地为餐饮商家进行宣传，使其得到更多曝光。
与此同时，官方入局。7月6日“浙江外卖在线”正式推出，以改革突破、制度重塑，实现“后厨阳光化”、网络餐饮全链条管理、骑手交通安全管控、骑手权益保障等多个方面体制机制创新，打造全新的数字化平台。
“美团离破产只有六个月”是否一语成谶？接下来等待王兴的，是一场更惨烈的厮杀。
04“二选一”时代终结，美团将去往何方尼采说，人和树一样，他愈求升到高处和光明，他的根愈往下扎，向黑暗，向深处，向罪恶。
王兴也一样，他站得有多高，背后就必然拖着多长的阴影。
7月26日，市场监管总局等七部门联合印发《关于落实网络餐饮平台责任切实维护外卖送餐员权益的指导意见》，对外卖员社保缴纳、准时率确定以及订单饱和度等七方面提出要求。
文件发布后，美团应声大跌，创下自2018年9月上市以来最大跌幅，接连两天下跌超30%，两天下来市值蒸发超4000亿港元。
祸不单行，10月8日下午，国家市场监督管理总局官网发布对美团“二选一”垄断行为的处罚结果，美团被罚34.42亿元。
最终调查结果显示，2018年以来，美团滥用在中国境内网络餐饮外卖平台服务市场的支配地位，以实施差别费率、拖延商家上线等方式，促使平台内商家与其签订独家合作协议，并通过收取独家合作保证金和数据、算法等技术手段，采取多种惩罚性措施，保障“二选一”行为实施。
市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令美团停止违法行为，全额退还独家合作保证金12.89亿元，并处以其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款，计34.42亿元。
于此，“二选一”时代宣告终结。
如今，美团腹背受敌。
既要护住外卖板块的基本盘，也要烧钱争夺社区团购的红海市场，还得面临监管压力以及巨额罚款……王兴又像当初辍学创业一样，走到了他命运的十字路口。

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很多人揣测，美团要凉了。美团凉不凉，还得看王兴接下来的打法。
毋庸讳言，美团走过的十一年，它局部迭代了我们的餐饮、娱乐、旅行……它所构建的商业模式根植于现代都市人的生活，似乎就像王兴的愿景——践行“帮大家吃得更好，生活更好”的使命。
但随着时间的推移，美团慢慢地陷入了盈利焦虑，价值定位发生了偏移。助推美团一步步崛起的用户、骑手与商家，都成了美团向前突围的垫脚石。
美团分为两个字，“美”意味“好”，“团”意味着“一起”“共同”，因此“美”和“团”加起来就是一起更好，也就是说共同富裕本身是植根于美团的基因之中——王兴对“共同富裕”的理解引来了网上热议，甚至群嘲。
言论背后与现实的冲突，是王兴居高临下的伪善还是另有苦衷？我们不做讨论。
历经数劫，王兴应该懂得，共同富裕的本质不是“美”“团”，而是根植于民生，通过创造社会价值实现商业价值，骑手的安全有着落、用户的消费够透明、商家的盈利有保障，每一个推动美团前行的力量都能够在美团的运营下得到回应。
只有在良性的价值生态里，美团所催生出来的社会价值与商业价值才能够给它自己提供更强劲、更长期的驱动力。
不然，美团离破产真的只有六个月。