meg|百度的未来，书写于五月营收|百度网盘

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撰文| 吴先之吴依涵
编辑| 王潘
北京时间8月30日，百度发布2022年第二季度财务数据。
财报显示，第二季度百度核心收入（剔除爱奇艺）为232亿元，同比微降4% ，由于在线广告市场疲软，以信息流为主的百度广告收入在本季度受到较为明显的影响。
需要指出，该份财报所覆盖的第二季度内，百度完成了一次业务部门的调整，数据上确实存在某种换档的色彩。一位知情人士透露， 5月针对三位Estaff成员的轮岗，是核心决策层通盘考量的结果。
5月5日，百度集团执行副总裁沈抖担任智能云事业群组（ACG）负责人；何俊杰晋升为集团资深副总裁，并轮岗担任百度移动生态事业群组（MEG）负责人；王海峰继续担任集团执行副总裁兼CTO ，不再兼任ACG负责人。
MEG是百度的现金牛业务，不过受宏观影响，增长有限，于是让何俊杰走到前台，接棒沈抖是一种肯定。而沈抖脱离了增长存在不确定性的业务，抽身到ACG ，或许是一种对他的保护，毕竟ACG是百度眼下增速最快的业务。
显而易见的是， “5·5”调整将显著影响未来几个季度，百度业务与核心高管的走向。
MEG风暴前夜百度营收和盈利能力由MEG决定，因此在线广告收入对基本盘的影响至关重要。
第二季度，百度在线广告收入为171亿元，同比下滑10% ，在百度核心收入中的占比为74% ，相比去年同期的79%有所降低。

MEG作为百度现金奶牛，养活了ACG、IDG两大业务板块，此前一位知情者告诉光子星球，沈抖轮岗到ACG ，何俊杰接棒，是为大刀阔斧调整移动生态事业群组。
沈抖轮岗也导致百度MEG事业群组发生局部变化，其中最重要的便是百度网盘从MEG划归ACG ，业务负责人阮瑜也跟随沈抖轮岗到ACG ，据了解这是沈抖轮岗后，带走的唯一一位VP 。
“百度网盘划归哪个事业群组都可以，作为to C业务此前放在MEG ，但是也可以像阿里‘云钉一体’ ，说百度智能云要做一体化，放在ACG似乎也没有任何问题。 ”上述人士分析称，网盘业务到底放在MEG还是ACG ，甚至放在IDG在逻辑上都成立，最终得看业务负责人去哪里。
眼下MEG适逢多事之秋，在线广告市场承压。据Questmobile早前发布的《2022互联网广告市场半年大报告》显示，新闻资讯与系统工具广告收入占比皆呈下滑趋势。沈抖再是能力突出，也很难应对宏观面的挑战。
因此，将沈抖从MEG调往ACG ，从某种意义上有一定保护的意味。新上任的何俊杰则不需要对Q2互联网广告下滑负责，何况5·5调整后，其登堂入室，进入Estaff-百度核心管理团队，事实上是对其认可的体现。
【meg|百度的未来，书写于五月】MEG在去年年末就已经开始人员优化，例如整个游戏部门被裁掉，直播业务也进行了规模较大的人员优化。一位不愿透露姓名的MEG人士透露，接下来MEG可能还会继续降本给其他增长业务，留出空间。
何俊杰在5·5调整中，从幕后走到台前，任MEG负责人。他在2019年6月5日加入百度，任副总裁，负责集团投资并购与战略管理，除负责多个投资并购项目外，还分管预算、销售、直播以及与MEG有关岗位的兼岗负责。
有知情者告诉光子星球，何俊杰入职后扮演者“钱粮主管”的角色，还主导了并购YY一事。