快手视频|凛冬将至？互联网广告人联手御寒( 二 ) 互联网广告

作为国内最大的营销传播集团，被业内誉为“中国广告业扛旗者”的省广集团，其CEO、总裁杨远征告诉Tech星球， “随着互联网红利退却、品牌方预算收紧，品牌营销对平台的选择主要会从品牌、创新、效果和技术这4个维度去做综合的考虑和评判。 ”
市场环境的不确定性，广告主预算收紧影响，已经是不争的事实，快手在一众互联网整体流量增长遭遇瓶颈的当下，呈现出难得的增长，让我们想要去探究内部的原因，借助行业人士提供的四个维度的思路，我们细化拆分快手商业化究竟做对了什么？
品牌方变“精明”了？判断一个平台的基本面，无法根除其本身的调性，就像我们谈到快手，就不可避免要谈到“老铁” 。
根据Q2财报，快手日活为3.47亿，同比增长18.5%；月活5.87亿人，同比增长15.9% 。
——老铁不仅多，还在持续增加。
此外，快手Q2平均DAU同比增长 18.5% 至 3.47 亿，创下历史新高；快手应用Q2的DAU/MAU比值提升至59.2% ，日活用户的日均使用时长同比增长17.1%达到125.2min 。
——老铁们更爱用快手了。
财报数据中，还有一项指标很有意思，互关用户。截至 2022 年 6 月末，快手应用的互关用户对数累计超过 200 亿对，同比增长 65.9% 。
其实，全盘来看，这恰好对应着一“公”一“私” ，两大纬度，日活月活还在不断增长，是快手不断扩圈的表现，而互关用户维持较可观的增长，与其社区属性有关，相比于媒体属性更强的平台，社区用户与平台是共生关系，只要创作者在社区继续玩，继续创，平台就有强大的韧性。
前面我们提到，品牌主在考虑投放平台时，会考虑4个纬度，而省广集团CEO、总裁杨远征也告诉Tech星球， “在实践过程中，品牌对媒体平台的流量储备、人群覆盖、用户粘性以及平台调性等都有要求。 ”
快手近6亿月活用户的基本盘构成了强大的流量基础，体育、美妆、娱乐、短剧、综艺、汽车等多元垂类为品牌营销提供了“场景”的选择空间。
关于一直被行业讨论的“快手调性” ，也被品牌用脚投票。早在2021年6月， LV（路易威登，后文称LV）就在快手开启了首次直播试水，累计观看人数高达3864万。之后LV两次加注——11月， LV的2022春夏女装大秀在快手全程直播，当天共吸引了超4300万用户观看，这是路易威登继2012年上海“火车大秀”之后，近十年来在中国举办的首场女装大秀，受到了极大的关注；12月， LV正式入驻快手，在快手开设官方账号，截至目前，官方账号粉丝早已突破百万量级。
一位广告主告诉Tech星球， LV的案例以后，他们也在研究快手，通过内容和营销上合作并逐渐开始试水快手。其实，就在LV女装大秀结束的一周后，法国奢侈品品牌卡地亚在2021年11也亮相了快手直播。
其实LV等品牌入驻快手，反映的是国际奢侈品品牌在数字化时代焕发新的生机的愿望，这是品牌们需要考虑共性的问题。
因此，无论从流量、人群还是平台调性上，快手都在逐步搭建品牌蓄水池。
另一面，在短视频当道的当下，品牌主也渴望好内容。
当下，不少品牌成立了专门的“内容中心” ，自己搭建内容团队，丰富品牌内涵，直接面向消费者传达。前述报告显示， 57%的被访广告主在2022年增加内容生产的费用投入。但内容生产并不是大多数企业擅长的领域，于是这一需求成为痛点。
快手很敏锐洞察到，对平台而言，内容多元化决定了吸引用户的多元性，快手在加大更多元的内容供给，快手先是拿下冬奥会、NBA等赛事的转播权，还邀请成龙和周杰伦等明星在快手入驻、直播，实现来自体育、明星、短剧等垂直行业的内容打造。