直播|短视频时代，品牌如何用音乐“造浪”？( 四 )

今年，活动还将运用抖音K歌直播间创新产品，品牌元素可以植入歌房背景、直播礼物、投票组件中，融入用户看播与打赏互动的全过程，撬动直播场景下的营销增长。
《2020中国音乐产业发展报告》数据显示，我国音乐产业的市场规模已经接近4000亿元，且呈现出稳步增长的发展态势。
从优质音乐作品生产、宣发，到原创音乐人出圈、变现，抖音看见音乐计划、高调少年-抖音校园音乐大赛等音乐大事件，打通了音乐产业上中下游，为华语音乐生态打造出一条上行通道。
三、结语音乐作为普适性的情感载体与传播符号，本身具备广阔想象空间。无论是经久不衰的年代经典，还是跻身热榜的网络爆款，都能不同程度地唤醒人们对美好生活的共鸣和向往。
在短视频“时间黑洞”效果显著增强的当前，品牌若能基于与用户的情绪共振，去传递有价值的音乐视频内容，将商业化诉求融入到可视化的音乐场景中，更容易引起讨论、关注，带来用户自发的口口相传。巨量引擎所提供的“精品化内容+定制化策略”，则为品牌在短视频平台玩好音乐营销带来了可行思路。
在音乐产业升级蓄势待发，音乐营销动作仍在探索的当下，如何在入场之后，拥抱内容、尊重内容、引领内容并不忘初心地前行，或许是品牌们和营销平台都值得思考的问题。
作者：范志辉，编辑：安林
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