直播|短视频时代，品牌如何用音乐“造浪”？( 二 )

在抖音短视频平台上，半年内用户使用抖音音乐视频投稿量达52亿，音乐视频条均浏览量是平均值的2倍。
从2019年至今，抖音平台诞生了超过100首国民级爆款歌曲。无论是“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”的《学猫叫》，抑或是“我曾将青春翻涌成她，也曾指尖弹出盛夏”的《起风了》，都通过海量二创内容，登陆各大音乐平台热榜和卫视舞台，并引发众多流量明星在节目中翻唱。
搭借爆款音乐内容，可以让品牌自然出圈。但事实上，单曲走红的偶然性很大，难以复制，如何在不确定性的营销市场抓住更多的确定性？如何借力当红音乐，进一步推红品牌？
在平台不断涌现出国民级歌曲的过程中，巨量引擎持续探索爆款音乐的走红规律，并将品牌营销诉求融入其中，为品牌“量需定制”广告歌宣推计划。

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以抖音音乐“造音行动”为例，活动基于用户喜好，定制优质原创歌曲宣推计划，不仅广大音乐人可以在此施展才艺，品牌也可以就预爆款音乐冠名、音乐人独家定制和自有曲宣推打榜等多种形式进行推歌，同时联动抖音用户、达人和明星，赋予品牌歌曲多样化视角和创意，摆脱“歌红金主不红”的营销困境，刷出品牌存在感。
2020年，北京现代索纳塔携手抖音音乐，牵手抖音原创音乐人@永彬Ryan.B 推出品牌定制歌曲《SOLO NATA》，通过抖音挑战赛、音乐平台联合分发等方式，实现站内BGM总投稿数138万+，用户使用BGM自主创作投稿数29.3万，并助推歌曲出圈，成为QQ音乐、网易云音乐等主流音乐平台的热门单曲。
在这个过程中，品牌定制音乐的爆红并非昙花一现，而是与平台内容生态深度捆绑，形成可持续发酵的品牌资产。
2. 构筑专业化、主流化音乐生态，放大营销传播范围同样，在专业音乐领域，抖音成为了集结原创音乐人、明星歌手的热土。
在入驻抖音的音乐人中，既有成熟知名歌手如周笔畅，一首《最美的期待》BGM使用量超1500万，也有刘宇宁、井胧、颜人中等素人歌手，一夜之间实现了曲红人更红的逆袭。
在抖音，头部音乐人与明星歌手的边界正在消解，《2020抖音音乐生态数据报告》显示，2020上半年，音乐人累计涨粉超3亿，涨粉量前50名的音乐人人均涨粉600万+，与明星歌手共同迈入音乐行业的“顶级俱乐部”。
繁荣的音乐创作者生态，也为品牌带来了更多音乐营销可能性。

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【直播|短视频时代，品牌如何用音乐“造浪”？】“Dou in 最现场”是整合优质音乐人资源的代表性IP，通过牵手高流量人气歌手、抖音音乐人，在直播间进行现场连麦、歌曲演唱等宠粉互动，快速制造“霸榜”热点话题，同时融入直播带货环节，激发品牌销量转化。
今年，“Dou in 最现场”携手京东打造四场宠粉直播，直播间内，既有胡海泉、好妹妹乐队等人气明星，也有井胧、井迪儿等在抖音走红的原创音乐人，通过音乐人的集体造势，四场直播累计观看人次766万，#井胧模仿李玉刚绝了#等话题登上多个平台热搜榜，引发全网用户讨论，为后续销量转化打下了坚实的流量基础。
仅2020年，新增入驻抖音平台的音乐人同比增长就达到了79%，在音乐人规模高速扩张的同时，引入权威专业的垂类行业资源，可以进一步确保大众化、主流化的音乐生态发展方向。
当前，巨量引擎与摩登天空、滚石唱片等唱片版权公司，中国音乐著作权协会等权威行业协会，QQ音乐、网易云音乐等主流音乐平台达成合作，为品牌传播提供了足够分量的产业资源和行业背书，也为品牌音乐营销提供了更大的跨界合作空间。