直播|短视频时代，品牌如何用音乐“造浪”？

编辑导语：短视频时代，一个发布的短视频离不开律动的音乐。BGM是其中的一大灵魂，音乐+短视频成为了当代一大新营销方式。各大品牌凭借音乐走红，进入大众眼里。但如何在入场之后，拥抱内容、尊重内容、引领内容并不忘初心地前行，是各大品牌方应当思考与实践的一个点。

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无论你是否经常使用抖音，都可能会忽略一个事实：在发视频前，大家会倾向于先定好BGM，再拍摄对应的内容。
这样的内容制作逻辑，似乎有些「反常」。但平台用户们却不以为意，并乐在其中，频频基于热门音源进行二创。
相较于去音乐软件听歌，在抖音看见好音乐，开始成为越来越多年轻网友的选择。而“音乐+短视频”的可视化内容的流行，正在激发出无限潜能，为品牌音乐营销提供新思路。
一、为什么「短视频+音乐」成为营销万能公式？我们先来看这样一组数字。
截至2020年12月底，中国网络音乐用户规模6.58亿，中国数字音乐产业规模664亿。而据《2021年中国音乐营销发展研究报告》显示，2020年抖音年度TOP10的歌曲中，阿冗《你的答案》年度播放量超过579亿次，梦然的《少年》播放量近558亿次，来自美国制作人Jack Stauber的《Buttercup》累计年度播放量近350亿次。
由此可见，一方面，中国音乐产业正蓄势待发，亟待不断更迭和创新发展。
短视频平台的出现，以视觉先行，为音乐传播助添新玩法，打破传统媒介无人问津的宣发桎梏，成为链接音乐人和音乐用户的联动新渠道。
另一方面，国内音乐用户对“音乐+短视频”的接受度和互动性均很强烈，从成倍增长的播放量来看，用户很愿意主动加入传播。
除此以外，据《2020中国在线音乐行业报告》显示，80、90后为主的年轻一代，是音乐市场主流消费人群。
与此同时，用户对音乐内容的付费习惯正在养成。截至2020年10月，在线音乐付费用户超7000万。
其中，尤以90、95后的音乐付费指数较高，年轻族群在音乐内容的偏好，为品牌营销提供新场域。前一段时间爆红出圈的蜜雪冰城，便是品牌以“曲”成名的音乐营销范本。

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以“我爱你你爱我”的洗脑旋律，蜜雪冰城歌曲频上抖音热搜榜，品牌蓝V和诸多门店号快速跻身百万粉丝大号，辐射能力不亚于头部KOC。
基于此，音乐营销玩法，或将成为疏通品牌短视频营销内容瓶颈的一剂良药。
内容方面，相比激荡不起水花的TVC，或是只有粉丝才会动心的明星营销视频，“音乐+短视频”内容更能为全民狂欢释放空间。
其借助可模仿、可复制、可互动的特点，巧妙消弭了高高在上的品牌形象，将品牌拟人化与用户产生平等沟通，在用户认知层面，能够增加品牌友好度。
传播方面，音乐凭借天然具备的潮流感和记忆度，更加契合短视频平台的分发逻辑，依托优质音乐内容，可以进一步贴近用户喜好，为品牌获取更多曝光。
二、音乐营销竞逐中，品牌有哪些全新破局思路？对于品牌方而言，如果音乐是营销的燃料，全链路、体系化的营销策略则像是引线，为品牌引爆更高声量，实现更广出圈范围。
1. 洞察音乐内容消费趋势，规模化打造爆款广告歌以往我们获得音乐资讯，需要通过电视电台、音像店、报刊杂志，现在只需要一部手机和一个软件。与之同步在改变的，还有我们享受音乐的行为方式。