直播|短视频时代，品牌如何用音乐“造浪”？( 三 )

3. 从圈地自萌到厂牌联动，跨界合作方式持续升级据《2020中国音乐产业发展总报告》显示，90后、00后已成为现场娱乐消费主力。2019年演出市场总体规模达200.41亿元，同比增长9.9%。其中，大型演唱会、音乐节票房收入占比最重，达到42.59亿元。
由此可见，音乐节IP联动，是玩转音乐营销内容的重要手段，也是拓展品牌IP表达边界的必经之路。
基于海量厂牌合作资源，巨量引擎与摩登天空达成草莓音乐节合作，为品牌打造多维音乐营销企划方案。
2020年，伊利优酸乳携手今日头条打造了全网首个“真人秀”风格草莓音乐节，用户在巨量引擎内容生态各端口搜索“草莓音乐节”，即可进入品牌定制音乐节直播间，与亿万同喜好的用户们共赏音乐现场。

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伊利优酸乳草莓音乐节，还延伸开发了LIVE秀+情景小剧场的内容
伊利优酸乳品牌元素、LOGO、产品植入在直播间内外均有不同程度的图文曝光。基于直播这一互动形式，品牌元素在直播间的强势露出，反复对用户进行产品强调，一键直达电商购买场景，打通用户从参与、互动到消费的营销全链路。同时，明星代言人发布品牌定制新歌，为活动前期造势打出声量。

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伊利优酸乳x草莓音乐节，全网曝光50亿次+
除此以外，巨量引擎还和中国Livehouse演出品质标准的定制者之一MAO Livehouse共创「MAO血旺」IP，依托MAO Livehouse多城市场地资源和百万粉丝积累，携手新潮独立乐队，以“演出现场直播+第二现场直播”的双直播模式，联合品牌定制直播现场，深度渗透音乐兴趣垂类人群，为音乐爱好者输出优质现场内容。
4. 站位产业前沿打造“音乐大事件”，助力品牌拓圈短视频的崛起，颠覆了唱片公司生产内容、在线音乐平台分发内容的传统链路。在抖音，一站式实现音乐创作与出圈的推歌新模式正在显现。
2021抖音看见音乐计划参与者、抖音音乐人唐汉霄提到，“现在大家听音乐的方式发生了变化，因此‘打歌’需要更关注如何通过视觉和听觉的搭配，把音乐的情绪传递到受众脑海里。”

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2018年，抖音看见音乐计划开始了扶持原创音乐人的第一程，历经三年的升级迭代，在IP商业化方面，开启品牌定制赛道；
在内容布局方面，逐步关注嘻哈、国风、电音等细分音乐类目，助力国风曲目《半生雪》等小众圈层歌曲跃入主流；
在资源整合方面，形成了明星音乐人、线下演出资源、线上互动与曝光资源的立体加持。
它为华语乐坛新势力的多栖发展提供了舞台，也先后吸引了王老吉、oppo、京东等头部品牌的关注。2021抖音看见音乐计划共计11307名原创音乐人参与，在4月-6月与京东的营销合作中，产出品牌歌曲作品905首，用户使用品牌歌曲发布视频播放量264亿，实现了音乐人、素人用户对品牌记忆的共创，形成了可长线发展的音乐营销模式。

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此外，校园也是高潜力音乐人的重要孵化地。在高调少年-抖音校园音乐大赛中，选手可通过短视频、直播、抖音挑战赛等形式参与其中，或在校内参与落地选拔，从而获取环球唱片签约、梦想基金、明星音乐人同台演出等奖励，大赛帮助校园群体逐梦音乐圈的同时，也为品牌提供了灵活的线上线下植入方式。