抖音商城或将“淘宝化”，似乎都活成了对方的样子( 二 ) 近日有消息显示

但这也会衍生出一个新的问题，那就是在抖音去中心化的流量分配机制下，并不会将流量过多倾斜于某一个直播间、或是某个品牌，可能会导致“爆款”只是在某一时间段收到热捧，也并不等于商家的“走红” 。因此商家能否获得相对长久稳定的商品销量，或许还取决于运营内容以及追逐热点的能力。
因此抖音此次向“货架电商”的靠拢，并有望打通直播带货与商城的路径，尽管的确有可能让用户从“冲动型消费”过渡到“习惯型消费” ，但或许还应该思考如何走通内容创作者与商家间的合作路径，以及如何通过会员、复购券等功能，帮助商品获取更多的私域流量。

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但其实除了抖音商城开始“淘宝化”外，淘宝、京东和拼多多等传统电商平台也已陆续“短视频化” 。就在不久前，淘宝方面继提高首页短视频内容比例、发力内容社区“逛逛”后，再次对搜索入口进行了调整。
据了解，目前在淘宝APP内进行关键词搜索，部分商品将直接以短视频的形式出现，并且不是传统的主图短视频。具体而言，其中一种类似于抖音、快手上下滑动的短视频信息流、左下角设置有商品链接；而另一种则类似卡片式滑动，会更突出店铺订阅的标志。
这也就意味着在同样的入口下，使用短视频展示商品的商家会比其他商家多出一个获取流量的途径，同时显示淘宝向着“内容化”已再进一步。然而依靠短视频展示商品这件事对于商家来说，依旧需要在内容方面下更多的功夫，并且短视频的内容质量也可能会影响到商品的曝光度。
这就指出了一个问题，尽管更感性的消费容易受他人影响，直播、短视频内容的强感官刺激也更容易激发用户的购买欲望，但随着短视频平台电商化、电商平台短视频内容化，对于商家而言，又何尝不是增加了运营方面的难题呢？
目前从淘宝做短视频内容的逻辑来看，或许是为了给商家提供另一种获取流量的途径，但对于本就建立了一定用户粘性、有较高复购率的商家而言，这样的工具更多只是“锦上添花” 。而从抖音做货架电商的逻辑来看，更多的则可能是为了帮助现有商家积累私域流量、提高内容转化率，并吸引更多的商家进入到平台。

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相比于回头做内容的传统电商平台，抖音如今所拥有的流量虽然能够成为吸引商家入驻的筹码，并且内容与商品的分流或许也能够帮助其用流量反哺电商业务，然而过多的商业广告势必会挤压平台中其他内容数量、甚至可能会影响用户体验。所以，抖音方面未来或许还将会有更多的权衡。
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