抖音|第一批“反消费主义”的年轻人，正在离开抖音电子商务|带货|短视频

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“你是因为什么原因卸载了抖音？”
90后的阿夏在北京入伏的第一天卸载了抖音， “实在是太烦人了”、“现在抖音根本没办法像之前一样一刷就是大半天，什么都没有，全是直播带货”、“好不容易看到自己喜欢的搞笑播主更新，看了两分钟发现后面竟然也是卖东西”......入伏的燥热让阿夏难以入睡，最终把怒火发泄在了抖音上。
刚从墨尔本大学毕业的佳玉曾经是短视频的忠实粉丝，来到北京的第一份工作是在腾讯微视业务组，当初觉得短视频是个“风口” ，站上去才发现，台风过境了。从入职到熟悉业务，不到一年的时间，组内的方向换了一次又一次，最后leader告诉大家别卷了，到点就下班。
紧接着，整个项目组全部被裁， HR要求所有人当天离开，腾讯“活水”关闭。还有人在微信群里发文章《为了不被裁员，有人当场宣布怀孕》。佳玉说这都是真的， “最惨的不是我，而是那些老大哥老大姐们，快40了，在腾讯干了十年，其他的什么也不懂，家里还有孩子和房贷，快愁死了。 ”

佳玉在被裁的第一周就面试了字节、快手、腾讯、小红书的短视频运营岗，邀约的人很多，但最后没一个下offer ， “如果现在就从大平台跳到小公司，以后想回来就不容易了。 ”
佳玉对短视频的态度也发生了180度转变， “能像抖音这样体量的很少，而且抖音的增量空间已经不大了， Tiktok出海就是证明。 ”
的确，大开大阖的流量红利已经消失，每一个敏感的创作者都能感受到这种威胁，每一个平台都可以感到消费的疲软。
相比抖音，佳玉身边几乎所有年轻人都入驻了小红书，他们现在有一半时间花在小红书上，一个还未蜕变成“明显带货属性的平台” ， “这里更适合分享你的生活” 。
不仅如此，裁员让佳玉放弃了“快消” ，生活品质和状态成为她日常关注的重点， B站时尚up主gloriagao拥有36.2万粉丝，她是其中之一。在豆瓣“反消费小组”里，佳玉分享过这名up主， “虽然她推荐的衣服也有点贵，但是比起抖音上那些便宜的快消，胶囊衣橱可能更适合我，这些衣服会穿得更久。 ”

内容和电商之间能否取得一种平衡？
在一些年轻人看来， “失衡”已经来临。随着物质大泛滥时代来临，消费者的心智发生了极大变化，消费行为从主动变成被动，最后疲惫不堪。内容电商也逃不过传统电商的玩法：降价、打折、送券......用户经过了十几年的教育，已经产生了免疫力，双十一的疯狂不再，抖音818大促似乎是传统电商的另一种延续。
相反，很多年轻人觉得，喜欢的内容正在被污染。
一、抖音，用流量堆砌的消费帝国看抖音就是为了买东西？
小马喜欢在抖音上关注搞笑播主，但他今年突然发现， “抖音的段子越来越相似了，之前关注的播主也不搞笑了，甚至不满足直播打赏的收益，开始频繁地恰饭，一周开三场直播带货。 ”原本看抖音是为了放松身心，如今却进入到另一个陷阱。