闲话财经｜硝烟再起？抖音“疾行”本地生活记者黄寿赓悄然之间

采访人员黄寿赓
悄然之间，最大的短视频社交平台抖音已经在本地生活领域进行了广泛布局。如今，打开抖音APP ，抖音本地生活业务的主要入口“同城”与其他一级入口“关注”“商城”“推荐”并列。点进同城入口，下拉之后是“附近美食”“休闲娱乐”等数个二级入口，由此，用户可以进入一个新的本地生活“宇宙” 。
广泛布局本地生活的背后，是抖音基于自身巨大流量进行新的利润增长点的探索。从此前36氪报道的数据来看，抖音本地生活GMV正在实现迅速增长，虽然量级还不大，但也足以为目前被美团占据强势地位的本地生活领域提供更多想象力。
探店、团购，抖音“疾行”本地生活
回顾抖音入局本地生活，最早可追溯至2018年。彼时，抖音组建了一个POI（兴趣点）团队，上线LBS（基于地理位置）的生活服务功能，依托场景化信息流，从而完成从内容消费向线下服务的拓展。
在短视频中， POI的呈现方式是定位图标，抖音企业号用户可以在发布视频时附上自己门店的POI 。随后，抖音又添加了私信和POI详情页两大功能。在POI详情页，商家可以向用户推荐商品、优惠券、店铺活动信息等。
由于初期用户认知不足，抖音此次初试本地生活并不算成功。但抖音并未就此作罢，而是又接连进行了系列尝试。

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探店视频下附有团购链接
团购、达人探店、心动餐厅、团购配送……反映在用户端，抖音本地生活是不断用“新花样”来尝试为用户“种草”；而在商家方面，抖音本地生活则是通过“抖音来客”App ，助力本地商家打通线上线下经营壁垒，促进线上线下交易闭环；在内容方面，抖音本地生活推出的是“生活服务机构平台” ，为本地生活的创作者、机构提供相关的后台管理，加强内容产出，提供更高效的内容变现。

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抖音本地生活二级入口
如今，打开抖音APP ，抖音本地生活业务的主要入口“同城”与其他一级入口“关注”“商城”“推荐”并列。点进同城入口，下拉之后是“附近美食”“休闲娱乐”等数个二级入口，由此，用户可以进入一个新的本地生活“宇宙” 。
流量配消费，不是头一回
抖音投身本地生活，出发点其实非常简单，毕竟流量在哪里，消费就在哪里。首先，抖音作为最大的短视频社交平台， DAU（日活跃用户数量）仅次于微信，开辟新的赛道来寻找新的利润增长点近乎是“水到渠成” 。
同时，据艾媒咨询数据，截至2021年上半年，国内本地生活服务市场整体渗透率仅为12.7% ，预计到2025年，中国本地生活服务市场规模将增长至35.3万亿元，万亿市场蓝海毫不夸张。
此外，基于抖音“短视频+社交”的性质，在进行本地生活相关服务推广时，能够对此前“图案+文字”的推广形式形成降维打击。毕竟，百闻不如一见，将消费场景化能够使用户最大程度感同身受。
经历了两年深耕，抖音本地生活的GMV（商品交易总额）在今年实现较快增长。
今年1月份，抖音本地生活业务定下了400亿元GMV（商品交易总额）的目标， 2月份将这一目标提升至500亿元，而去年这一数字为200亿元。而根据36氪消息，仅用了半年时间，抖音本地生活业务就超越了去年一整年未能达到GMV目标。 2022年上半年抖音本地生活的GMV大约为220亿元，其中第一季度GMV超过100亿元，第二季度在110亿-120亿元之间。