微盟|看点、幻核双双关停，腾讯再割“二两肉” saas|零售业|营收|手机行业

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撰文/《财经天下》周刊作者赵子坤何畅
编辑/ 董雨晴
始终难舍的视频化起初，腾讯看点立足于腾讯的社交生态，以腾讯QQ·看点、QQ浏览器·看点和看点快报App三端为核心，形成“社交×资讯”的产品矩阵，涵盖了娱乐、新闻和时评等内容。 “QQ看点的数据其实一直不错。 ”一位PCG内部人士如是评价。
业内人士也将腾讯看点看作是对抗今日头条的最前线阵营。 2021年，腾讯完成对搜狗的收购，其中搜狗的核心成员包括搜狗输入法、搜狗搜索等团队，也被正式并入了腾讯看点。当时，腾讯看点即更名为“信息平台与服务线” ，更名后，核心业务聚焦搜索引擎，已经预示了资讯业务的撤退。
看点的消亡也是大势所趋。作为同类型产品，今日头条的数据也并不乐观。早在2019年，张一鸣就直言，作为资讯App ，今日头条即将触及用户“天花板” ，如果没新增量，增长空间可能只剩小几千万DAU 。两年后，今日头条并入了“后起者”抖音集团，也是试图融入抖音的短视频生态，来突破自身流量瓶颈。

图/视觉中国
据《财经天下》周刊了解，此前，看点团队归属于信息流汇报线，和QQ关系并不紧密，而看点团队进入小世界，成为QQ内部的视频组件，向QQ汇报后， “数据也还不错” 。
不过看点的离开，还是在老用户群体间引起了不小的关注。
早在去年， “如何取消小世界”的教学流程、“谁要用QQ刷短视频啊”的质疑声就出现在各大社交平台上，有的用户甚至为了能够顺利评论，专门下载了看点App 。但这些声音并未阻挡腾讯变革的决心。
“感觉一直在慢慢削弱看点，先是把搜索功能删掉，系统变卡，用户体验感下降，有时进看点还会自动跳出小视频，后来看点也没法评论了，就是想把我们都赶去小世界！”一位用户吐槽道。
QQ的用户群中，占比最大的是00后和90后。对于90后用户来说， QQ承载的是青春记忆，是同好聚集地，而年纪更小的用户则从即时通讯工具出发，探索更多样的社交方式，也让“扩列”（指00后广交友，扩充好友列表）一词火遍全网。
“我都习惯去看点找表情包，换壁纸，看同人文了。 ”跟着QQ生态一起被用户接纳、习惯的看点，消失在今年夏季，也是互联网世界图文平台的又一次落败。多位用户认为，市面上短视频平台足够多，自己并没有在QQ上刷小视频的习惯，而且到目前为止，小世界的视频内容还没有显著的差异化。
【微盟|看点、幻核双双关停，腾讯再割“二两肉”】但对腾讯来说，视频化是不可逆的时代趋势。腾讯首席运营官任宇昕（Mark）早在2019年的一次采访中提到，短视频是内容消费的重要趋势， “所有内容产品基本上都要在这个方向上引入短视频内容。 ”
“视频化，就是某种意义上互联网产品的政治正确，谁也说不出来它不对。 ”一位互联网从业人士评价。
然而，一度坐拥互联网最大流量收割机称号的腾讯，在短视频领域却跌过不少跟头。
最开始承载短视频希望的是诞生于2013年的微视，当时曾得到腾讯内部大量的人力、资源和流量倾斜。但即便是鼎峰时期，最高日活也就达到了4500万。 2015年微视被降级，两年后迎来了首度停运。
2018年春节，抖音日活用户数猛增3000万，当年3月，日活就超过了新浪微博。抖音以疯狂的速度在吞噬人们的时间和流量， 2019年7月，其日活用户数就达到了3.2亿。