抖音|第一批“反消费主义”的年轻人，正在离开抖音( 三 ) 电子商务|带货|短视频

这些是兴趣电商的逻辑，但不是抖音的特色，拼多多、美团、每日优鲜、淘宝、京东都是抖音所谓“兴趣电商”的死对头，抖音的特色在于“内容与人” 。

如何解决内容和电商之间的矛盾？
如果一个用户打开抖音，看十个视频，其中有8个都是短视频好物推荐、同城团购广告或者是直播卖货，这时候你觉得用户还会继续用抖音吗？
微信就是一个例子，越来越多的人开始放弃朋友圈，因为充斥着太多的营销和宣传的东西，不再是分享“你的生活” 。
所以，抖音才有了崛起的机会，用户转战短视频赛道，如果这个时候抖音也变成了卖货、打广告的地方，用户一定会找到一个新的内容和社交平台。
对内容电商来说，分与不分都很难。 2021年底独立app抖音盒子诞生，从品类和产品设计来看，更像是“小红书”和“得物”的结合，主打“面向年轻人”、“潮流时尚电商平台” 。至今，这个app都无法被年轻群体接受。

“我在抖音就能刷到的内容为什么要去抖音盒子再看一遍？”本来就经常在抖音关注美妆博主的蒙蒙，习惯了抖音首页通过算法推荐的美妆视频，而下载抖音盒子后，推荐的仍是同一博主相同的视频，只不过把非销售目的的视频筛选掉而已。
“没有搞笑短视频，没有小猫小狗，全部都是购物卖货也挺无聊的。况且如果不是因为价格补贴，我平时在抖音也可以直接买。 ”
抖音电商能够异军突起，其核心在于内容、商品、算法几者之间的有效连接。但如果局限在短视频生态内，仅通过用户单次购买，抖音电商的天花板也清晰可见。
在抖音对外公关中，普遍宣传的是“抖音改变了人与货的关系” ，什么意思？
传统电商是人找货，内容电商是货找人。

无论你是否有需求，内容电商都可以通过大数据创造消费需求。
在商业文化无法传播的古代，各地处于孤立状态，更倾向于发展地方特色，而不会像现在这样全世界都认识同样的明星、听过同样的音乐。
商品想要占据人的心智，就不仅要占据有钱人的心智，更要占据没钱人的心智。就像氪金用户必须享受自己比不氪金用户多抽到一些ssr ，买得起香奈儿的人也必须享受别人都知道这个包多难买的骄傲。
如果你在抖音上反复看到一个品牌的推广，并不一定是大数据误判了你的购买力，也可能是大数据正在教育非氪金用户，以便下次你可以为氪金用户送上羡慕的眼光， they paid for it 。

这就要考验抖音如何平衡平台、品牌、消费者以及创作者之间的关系，显然抖音没有建立长久有效的机制，内容电商这条路像是在“摸黑过河” 。
三、为什么越来越多的网红，着急变现？位于北京朝外SOHO的“101名师工厂”已经倒闭三个多月了，如今人去楼空。去年刚开业的时候，物业每天都会收到噪音投诉，一群年轻人拿着麦克风以KTV的音量唱歌；有人拖着箱子从外地赶过来上课；还有人下课就在楼道里拍短视频......
这个号称培养网红的工厂，很快就成了创作者的噩梦。抖音平台早已不是疯狂生长的流量洼地，很多学员来到这里被割了一波韭菜，回到抖音发现，平台并不认可他们的作品。
小卢就是该机构的学员， “当初是在抖音上看到的，我们班是第三期，每期大概有20个学生，收费都在1万8左右，上课主要是教我们什么视频能火？然后模仿他们剪辑。我们班还有一些从百度推广上过来的学生，都是从老家来的。 ”