抖音|第一批“反消费主义”的年轻人，正在离开抖音( 二 ) 电子商务|带货|短视频

“抖音上的主播带货都很吵，声音很大，好像是一同个培训班出来的。年轻人也根本不需要那么多的零食和护肤品。 ”小马说，反倒是自己的妈妈每天拿着手机在看这些直播，几乎隔段时间家里就会收到快递。
年轻人，似乎正在失去消费的欲望。

去年富达国际发布的2021年《中国养老前景调查报告》显示，年轻一代每月储蓄比例正在上升，月储蓄金额均值为1624元，储蓄率创3年来新高；今年春节期间，有机构统计，在购买黄金的人群中， “95后”和“00后”两大群体占比过半，成为网购黄金的主力人群。这些数据都说明，再用“月光族”“过把瘾就死”等过时的概念来形容新一代年轻人，显然已经不合时宜了。
在一个充满不确定性的时代，消费不会平白无故增长，对未来的乐观，才会产生超前消费。
无论淘宝、拼多多还是抖音，目前的现状都是——卷不动了。

淘宝已放弃增量，转而进入“留量时代” ，关键词是“消费者全生命周期价值”的最大化；拼多多则一沉到底，站定农业电商战略；而抖音既想耕耘内容，又不肯放弃电商，于是形成了“内容电商” ，至今无法离开流量的加持。
据新抖上的排名，最新的带货王是一对来自四川的90后夫妻——彩虹夫妇，他们因草根逆袭而获得百万播放量，号称一天带货2个亿。短视频内容，多是讲述二人如何从困境中摆脱，带给人希望。

根据新抖主播带货榜数据，在刚过去的7月中，带货销售额上亿的主播共有13位。前三甲分别为：东方甄选（6.18亿元）、疯狂小杨哥（3.05亿元）、董先生（2.99亿元）。东方甄选连续两个月位居榜首。同样上榜的还有罗永浩“交个朋友”旗下的各大账号。
可以发现头部带货属性的主播赚足了钱，相反，内容属性的IP却仅仅提供了流量，至于收益？依然要靠带货。知识型创作者卢克文，抖音拥有310.2万粉丝，但变现仅仅600元。对于深耕内容创作者来说，平台相当于将他们“流放”了。
没有好故事就不能变现，有了好故事也不一定能变现。

一位在抖音从事商务业务的人士表示， “抖音带货视频和日常视频的流量池是不一样的，抖音现在主推的都是带货视频。 ”抖音不想成为第二个B站，因内容获得的流量，一定要在最大程度上变现，最快的方式就是直播带货。
去年年底，抖音抖音发起了“帮助100名超头部主播达成GMV1000万”的计划，抖音负责提供流量扶持，头部主播需要达成GMV1000万，今年则变成了“帮助1000名头部主播达成GMV100万” ，赛道越来越拥挤，主播的变现能力不断被瓜分，收益全都被头部账号拿走，其他的账号只能喝汤，甚至连汤都喝不上。
对于创作者来说，抖音是座围城，城外的人想进去，城里的人想出去；对于抖音来说，有出有进才有活力。
可是，以带货为目的的内容生态一旦形成，抖音的本质不就是个电商吗？
三、内容和电商，相生相克？2020 年 6 月，抖音电商正式成立，康泽宇任负责人，开始了兴趣电商的探索。
康泽宇曾说“在消费需求已经被挖掘得如此充分，购物已经如此便捷的今天， 30 分钟你就能通过前置仓拿到新鲜水果；你也可以只用一半的价格，第二天在社区团购点自提商品；如果愿意再等一两天，你可以在购物软件购买到各种长尾商品，但总有一些需求是你点进购物软件前没想到的，看到短视频、直播的试用体验你愿意买来试试，这是兴趣电商的核心逻辑。 ”