智能营销|《现代广告（学刊）》（《智能营销》） 2022年第8期，总第444期目录中国创意|roman|伦敦

《现代广告（学刊）》（《智能营销》）
2022年第8期，总第444期
本期目录
智能营销传播理论
“元宇宙”特性、概念与商业影响研究
/董浩宇
本文首先以逻辑辨析方式，完成了“元宇宙”概念的特征与属性界定及 START 图谱整理，基于元宇宙的 5 种特性（社会与空间属性 \\ 科技赋能的超越延伸 \\ 人、机与人工智能共创 \\ 真实感与现实映射性 \\ 交易与流通）提出“元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的、与现实世界映射与交互的虚拟世界，是具备新型社会体系的数字生活空间” 。其次，通过对国内外“元宇宙”商业案例的解析，讨论了“元宇宙”在数字生活场域（场）、数字生活者与消费者（人）、产品与商业模式（货）等方面对于商业的影响，以及元宇宙中的营销传播应用问题。
善因营销的国际研究进展与展望——基于 CiteSpace 的可视化分析
/王舒、颜景毅
善因营销现今已成为流行的策略，企业通过此方式增加利润和社会声誉，消费者和非营利组织也受到积极影响。本研究采用文献计量法，以 Web of Science 数据库中 2000—2021 年的 377 篇善因营销文献为研究样本，运用CiteSpace 软件对善因营销的研究概况及热点进行了可视化分析。研究结果表明：①善因营销研究文献整体呈递增趋势，主要分布于美国、欧洲；②善因营销影响和企业社会责任感是该领域最热门话题；③该研究主要分为三类：善因营销影响、善因营销的感知与反应、善因营销的影响因素；④未来还可以在研究视角、实施后评估等方面深入探索。上述结论有助于了解善因营销领域研究的热点和进展，为企业和非营利组织实施善因营销提供指导，并为未来研究提供方向。
网络中医美传播的论证策略分析
/黄冉、陈彦瑾
本文采用语用论辩学理论下的“四阶段”模型和策略操控理论，以“新氧医美”为例，通过收集和研究“新氧”在网络中的传播文本，并选取其中较具代表性的一篇，具体分析该文本中所使用到的论证策略。相对于以往，网络中的医美传播更加注重合理性和有效性的平衡。传播过程中，医美传播主体和受众的动态互动也占据着越来越重要的地位。通过从论证的冲突阶段、开始阶段、论辩阶段、结束阶段将所选取的文本进行重构和分析，并从受众反应的方面具体考察其论证的效果。 “新氧”通过省略对价值判断的论证、使用“稻草人”战术、巧用话语隐含等策略为自己营造论证优势，同时， “新氧”的传播文本中也存在“论证不严谨”“对受众的质疑应对不当”等问题。 “新氧”的论证策略对网络中的医美传播具备一定的借鉴意义。
营销传播文化研究
广而告之的“离婚”——离婚广告的近代生成及其文化影响
/陶然
近代以来， “离婚”与“广告”作为古已有之的汉语词汇，通过从西方现代思想与观念中汲取文化资源与动力，实现了自身内涵及外延的丰富、扩展与更新，成为现代新词。而“离婚”与“广告”在近代中国社会的结合不仅生成了一种“协议离婚”的实践形式，更在客观上推动了“自由离婚”观念的建立与普及。本文以近代报刊上的离婚广告为考察中心，尝试勾勒离婚广告诞生与流行的社会文化轮廓，并通过细读时人围绕“离婚”以及“离婚广告”的种种论述，以揭示离婚广告与“自由离婚”话语之间复杂缠绕的关系，探究广告在“离婚”意识与观念日常化过程中发挥的功能价值，进而探讨离婚广告对于现代公益广告生成的历史意义，以及其对中国社会现代转型的文化影响。