智能营销|《现代广告（学刊）》（《智能营销》） 2022年第8期，总第444期目录( 二 ) 中国创意|roman|伦敦

“名牌”的历史演进与概念再认知（1870-1999）
/刘庆华
品牌传播学中关于“名牌”的概念流变研究一直处于盲点。有研究显示， “名牌”一词在宋代已有出现，但其意涵与现代不同。晚清民国时期西方名牌观念开始在中国传播、发展，名牌在东西方语境下均被接受与使用；新中国成立后“名牌”的功能在顶层设计下由个体消费转向服务社会；20 世纪 80、90 年代顶层设计与大众消费的双重推动使“名牌”的概念逐步趋于大众消费视角， “名牌”的概念认知进入混乱期，其含义趋于“窄化”；进入 21 世纪“名牌”一词逐渐被“品牌”取代，完成了自身概念的升替。
营销传播产业研究
“情感化设计”视域下伦敦地铁广告经验对我国地铁广告发展的启示
/刘志哲、孙荦
近年来我国城市地铁迅猛发展，地铁广告成为商业引流、公益宣传和信息传播的重要媒介和载体。地铁特殊的环境空间决定了地铁广告不同的展呈方式和交互方式。如何更好地提升地铁广告品质、扩大影响范围、带动更多消费，是地铁广告发展目前面临的重要课题。伦敦地铁作为世界上最早运营的地铁系统，有着诸多较为先进的经验。伦敦地铁广告构建了文化脉络，利用了新的材料和科技手段，不断革新展呈方式和提升审美品质，使其成为伦敦城市文化的重要组成部分和亮点。 “情感化设计”是将受众群体的情感体验纳入考虑因素的设计方法对提升和促进设计发展起到积极作用。我国地铁广告可从“情感化设计”角度出发，反思和运用伦敦地铁广告发展的经验，探寻出符合自身特点的优化战略。
金迈克：国际化视野下的中国创意产业研究
/凌羽乔、孙美玲
作为创意产业世界性的知名学者，金迈克对中国的创意产业持续作了二十多年的研究，其内容覆盖中国创意产业整体，揭示了创意产业在中国受不同影响因素相互角力的发展过程。金迈克对创意产业在中国的诞生有一定的直接推动作用；其“中国创造”概念为早期的中国创意产业国际化提供了参考路径；其以“文化”为内核的创意产业研究更为贴近中国的现实境遇。此外，他在中国创意产业的研究进程中，始终关注中国创意产业全球竞争力和国际化的问题，并将数字创意产业视为中国创意产业国际化的关键。
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【智能营销|《现代广告（学刊）》（《智能营销》） 2022年第8期，总第444期目录】国外发行中国国际图书贸易总公司CIBTC
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编委会
主任委员张国华
副主任委员丁俊杰、王英偶、王恪、任学安、刘胜义、杜红、李黎、杨先顺、吴明辉、张朝阳、陈刚、金定海、赵华、赵践、南龙植、洪涛、莫康孙、倪宁、郭宏超、黄升民、龚宇、曾怿、王俊桦
委员王湘君、曲伟海、朱晓云、刘文哲、米昕、池小燕、李淼、张金海、陈岩、陈培爱、周志强、周佩莲、胡晓云、黄合水、崔保国、程宏、吴蚊米
学术指导单位
暨南大学新闻与传播学院/ 暨南大学传播与国家治理研究院
学术指导组
组长杨先顺
组员陈培爱、胡晓云、黄合水、姜智彬、乔均、舒咏平、吴予敏、星亮、许正林、杨海军、杨效宏、杨同庆、姚曦、曾振华、张金海
总编辑郭宏超
副社长/主编刘文哲
学术编辑陈彦瑾
学术编辑助理万木春、朱磊、陈韵博
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