百度|半年报营收超预期,《山河令》顶流官宣代言,百度牌桌换打法( 三 )
从刚刚落幕的东京奥运会就不难发现百度渴求增量的野心:左手加码信息流——如在奥运期间 , 在百度APP首页设置奥运专题 , 主动进行议程设置 , 为用户提供一站式的内容服务;右手做强内容产品——独家签下23名奥运种子选手 , 打造《奥运心跳》栏目 , 利用直播进行第一现场连线 。
另一方面 , 其对内寻找最优解 , 优化现有存量 。 通过百家号、小程序与托管页构建内部网络 。 这一套打法其实很“微信”——通过三者间的互通有无 , 为用户、UGC与企业主等不同的用户类型提供差异化内容服务 , 建立专属于百度存量体系 。
短期内 , “内外发力”这套方法论的正确性已反馈在财报上 。 据财经无忌梳理发现 , 百度APP的MAU呈现上升趋势 。 据2021年Q2数据显示:2021年6月 , 百度App活跃用户数为5.8亿 , 日登陆用户占比达77% 。
也就是说 , 作为“流量入口”的百度 , 交上了一份合格的成绩单 。 但作为流量操盘手的百度 , 仅仅只达到及格线 。
首先 , 如上文所说 , 用户时长正在衰退 。 据Quest Mobile数据显示 , 尽管用户规模仍居第三 , 但在用户时长上 , 百度劣势明显 。 从APP使用时长占比来看 , 腾讯系、头条系、快手系位居前三 , 百度系位列第四 , 且下滑趋势明显 。
更为核心的痛点在于:百度缺少从流量“进入—消化—变现”的交易闭环 , 这是其与美团、抖音等超级App最大的不同点 。 以美团为例 , 用户作为流量 , 基于外卖服务等特定需求进入美团内 , 美团一面向用户提供信息流服务 , 一面为商家提供商品展示服务 。 用户从浏览到下单的全过程 , 在美团内实现了商品交易的全过程 , 完成了流量的消化与变现 , 并以体验的便捷与高效提升了用户依赖 。
在百度的蓝图里 , 移动生态的变现模式正在走向多元化 。 除在线营销业务外 , 其增长点还在于教育、医疗、本地生活等 , 亦包括直播打赏、视频用户订阅等收入 。
很明显 , 这符合百度押注YY直播、爱奇艺、百度健康的战略 。 不过 , 尽管直播、流媒体以及医疗领域前景可期 , 但到底能不能赚钱 , 能不能反哺百度的移动生态 , 还需打上问号 。
养了十多年的爱奇艺曾一度被视为百度“鸡肋” , 因持续亏损导致其整体经营利润下降 , 也在一定程度上影响了资本对百度的估值 。
在《百度争夺定价》一文中 , 作者梳理了自2017年以来爱奇艺“拖累百度”的事实信息 。 一句话总结 , 从数据看 , 爱奇艺依旧是门“赔本赚吆喝”的生意 。
2017年 , 百度核心经营利润197亿、爱奇艺经营亏损40亿 , 整体经营利润157亿 , 被拖累20%;2018年 , 百度核心经营利润238亿、爱奇艺经营亏损83亿 , 整体经营利润155亿 , 被拖累35%;2019年 , 百度核心经营利润降至153亿、爱奇艺经营亏损增至93亿 , 整体经营利润仅剩63亿 , 被拖累60.7%;2020年 , 百度核心经营利润回升到205亿、爱奇艺经营亏损降至60亿 , 整体经营利润143亿 , 被拖累29.4% 。
尽管在2020年爱奇艺亏损收窄 , 但盈利依旧遥遥无期 。 2021年Q2财报显示 , 爱奇艺收入为76亿元 , 同比增长3% , 略超去年同期的74亿元 。
与此同时 , Q2财报显示:爱奇艺会员数达1.062亿 , 比去年的1.05亿略显增长 , 但会员规模的天花板已经显现 。 因此 , 爱奇艺后续想要继续通过提价等方式增加用户订阅收入 , 恐怕稍显困难 。
另一个不确定因素 , 便是今年才完成收购的YY直播 。 直播作为一种强黏性、高转化的变现模式 , 从商业角度看 , 无疑会让互联网巨头们亲睐有加 。 2020年Q1 , YY直播月活跃用户规模达到4120.4 万人 , 以40%市占率的绝对优势领跑秀场直播市场 。 从整个直播赛道来看 , 位列头部 。 就直播收入来看 , 快手已经一骑绝尘 。 受反垄断等因素影响 , 斗鱼与虎牙合并被搁浅 , 此刻百度入局收购YY , 算是好的时机 , 同时YY本身也是一个优质标的 。
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