黑客|微信视频号的想象力，或不止于直播带货和演唱会网络安全

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

随着视频号上线已过去2年有余，想必大部分用户早已适应了微信中这一功能的存在。而视频号在也带来了更多丰富的内容，例如媒体往往会借助视频号来拓宽传播渠道，五月天、西城男孩、罗大佑等歌手及组合也都在视频号里开起了线上演唱会，视频号更是在今年618启动了首次“直播好物节” 。

然而，视频号的目标显然远不止于此。近日，微信视频号方面宣布面向创作者推出“个人专栏”功能，并表示创作者可以像《杨澜访谈录》、《鲁豫有约》一样，在视频号里拥有自己的个人IP ，并通过专栏带来系列的个人分享、连麦和对谈。显然，视频号不仅只是想承接线上演唱会、直播带货，还希望用户能够在微信里看到直播课程。

尽管视频号看似什么都想做、并不专精于某一项，但事实上原本视频号的定位就不只是做娱乐类的短视频内容、或是作为媒体相关内容的分发平台，抑或直播带货直播和线上演唱会，反而是探索各类内容、为创作者提供相应的工具。

此前，微信战略研究院院长、视频号创造营发起人周博云就曾指出， “现在行业当中提到直播都会把它跟电商带货强绑定，标签化已经非常严重了，视频号并不是单一的电商带货平台，它其实是多元化、属性标签丰富的表达渠道。 ”

今年7月，微信视频号继4月新增“带货中心”后，在“带货中心”页面还上线了由视频号橱窗功能升级而来的“视频号小店” 。简单来说，视频号橱窗指的是视频号主页的“商品”页面，而“视频号小店”则与视频号直播团队属于同一团队，主要是为带货商品提供便利。

视频号小店与直播电商的结合，也被外界认为是视频号走向“电商闭环”又一次功能方面的完善。

紧跟着视频号在7月中旬推出了原生信息流广告功能，作为微信内新的广告场景，出现在视频号内容左下角，而弹出的广告组件则可直连小程序、原生推广页或H5页面，比如直达商城实现一键购买功能。据了解，这一功能目前尚处于内测阶段，包括宝马、阿玛尼、金典等品牌已进行了投放。在公开资料中显示，其起投价格为100万元。
不难发现，与2015年的首轮朋友圈广告一样，微信方面会选择从宝马、可口可乐这类知名品牌开始，然后逐步拓展到更多品牌以及为本地商家服务。而从朋友圈广告拓展到视频号feed广告，显然也顺应了用户注意力的流向。

当然，视频号的商业化速度不仅仅只体现在广告业务上。此前在今年1月，腾讯视频号还上线了首个付费直播间“腾讯NBA” ，用于直播NBA常规赛，每场的观看价格则在9-13元不等。相比于视频号此前开通的打赏功能，付费直播显然更为直接。而让用户为内容付费这一形式，不难推测后续极有可能会逐渐在线上演唱会、知识类直播等场景启用。