黑客|微信视频号的想象力，或不止于直播带货和演唱会( 二 ) 网络安全

因此日前视频号面向泛知识类直播，推出知识直播专栏、支持创作者开启“个人专栏” ，显然也免不了先用“内容引流”、再“知识付费”这一路径。
归根结底，视频号对于内容形式以及商业化的频繁动作，都是为了更好地实现用户转化。

例如习惯于在微信里看短视频的用户，能够更加便利得将其进行分享；喜欢电商直播的用户则可以直接在品牌或商家的视频号中观看，并在视频号小店中下单；而愿意为内容付费的用户，则可能会接受付费直播间、付费个人专栏或线上演唱会这种形式的内容。
不难发现，在经过了近2年的用户使用习惯培育和功能的不断完善后，视频号中的内容也已经成为了诸多用户消费、分享的对象。而目前视频号之于微信，也已经能够在信息流广告、直播打赏、付费直播等方面带来一定的收入。
正如腾讯方面在2021年四季度财报电话会议中所说， “2022年公司将启动短视频feed广告的测试和优化，相信视频号将会提供重要的商业机会” 。

显然，微信的商业化已经不再克制，甚至在视频号上还有些“奔放” 。有观点就认为，加入视频号、直播、微信小店的微信已不再“小而美” 。然而这类观点大多忽略了一个问题，那就是微信其实给予了用户关闭这些功能或相关提醒的选项，而非一股脑地强制展现给用户。

从微信视频号自己撕掉“直播带货”这个标签就不难发现，比起专注于某一个领域，所要做的似乎是为各种类型的创作者提供一个窗口，并将其与公众号、小程序、小店相联动。而至于用户体验，也交由了用户自行选择。
显然， “赶了个晚集”的微信视频号并非没有赶超抖音、快手的想法。尽管就像接近微信团队的相关人士此前向虎嗅方面透露的那样， “视频号跟偏B端产品的生产模式完全不同，其生产门槛更低、用户更下沉、内容更庞杂，可能成为一项颠覆国民阅读习惯的新功能。 ”
言外之意，或许是视频号目前的内容还谈不上优质和丰富，也不及抖音、快手，甚至B站内的专业创作者数量。根据《中国企业家杂志》的相关报道显示，不少内测时就已入驻视频号的创作者透露，视频号在粉丝沉淀、内容变现等方面距离其他平台还有着一定的差距，比例甚至能达到99:1 。

究其原因，则是相比于抖音这类经过多年商业化探索的短视频平台，已经拥有了诸如广告投放平台星图、营销平台千川、负责管理商品的百应，以及抖音自己的巨量数据，视频号目前除了视频号小助手，显然还有着不小的差距。
尽管对于原本有一定公众号粉丝积累的创作者而言，开设“视频号”冷启动期会更短，但也有创作者表示，既要关注用户体验、又想兼顾原本的创作者和吸引新的创作者，视频号还是有些“过于夹生” 。

但不可否认的是，已经沉淀了十亿级用户量的视频号，仍有不断试错、频繁进行商业化探索的底气。而朝着多个方向齐头并进的视频号，或许总能找到几个更适合深入的领域，并且其一旦方方面面都得以进步，对于其他同类平台而言显然将会是个不容小觑的存在了。
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