短视频|半年卖出4000多万、单品月销破6万件，这些新品牌先跑赢了( 三 ) 36氪

这是中国商家品牌运营史上一项规模庞大的变革“进程” 。

以天猫为例，数据显示，过去三年有36万个品牌在平台孵化起来，许多新品牌快速冲入了亿元俱乐部。但品牌的数量基数大，意味着不同商家处在不同的转型期，面临差异化的问题。

自今年年初推出榜单以来，宝藏新品牌也在持续更新“望闻问切”的问题解决能力，更好地帮助商家实现品牌提升。

在寻因阶段，宝藏新品牌推出了“ACE诊断模型” ，从人群资产指数（Asset）、货品类目布局指数（Category）、经营效率（Efficiency）三个维度，结合大数据与细化的专业分析，为商家找到对症下药之处。

同时，由于新品牌在不同阶段面对的问题、打法都不一样，所以拥有陪伴式的品牌支持更显重要。今年以来，阿里妈妈宝藏新品牌不止持续关注品牌阶段性的表现，提供出圈的“舞台” ，同时还提炼出一套“新品牌成长体系” ，助力新品牌实现各阶段的破局。

而在陪伴新品牌成长的过程中，商家们的痛点也逐一被剖析解决。比如当前流量玩法变化明显、营销消耗的精力和成本更高，新品牌提升自身盈利能力的过程中，急需合理分配营销投入、尽快打通目标客群的用户心智。

安慕希旗下健康酸奶品牌AMX去年4月“新鲜”上市，随即与天猫进行了深度合作，通过合理的活动布局、节点的新品推广，从而打开了持续的销量，品牌迅速提升45%的GEN Z新人群流量，奠定了主打年轻化的基调，同时迅速积累了针对性的客群资产。

更多商家在与宝藏新品牌的合作中，进一步夯实了品牌的护城河。今年4月，电动滑板车新品牌Ninebot九号首次登陆天猫大牌上新日推出了E22特别珍藏款以及《一人之下》定制专属周边，成为吸引年轻消费者的一步妙招。搭配活动营销，其通过普及新装、新品、新玩法的日常推广模式把“品牌与年轻人玩在一起”植入新一批城市“电骑族”的心智中。

长期以来，品牌孵化往往和中国的产业带分布挂钩，在产业布局更深度、更专业的城市，新品牌容易从中获得便利、迈入成熟。此次，宝藏新品牌和北京市商务局打造地区性消费榜单，也是一种实践——基于政府对产业带的规划方向，从市场端为本地新品牌提供市场参考和分析。

据介绍，这样的模式未来或将助力更多区域性及产业带商家，并提供行之有效的升级方案。

【短视频|半年卖出4000多万、单品月销破6万件，这些新品牌先跑赢了】面对不确定的市场和求新挑剔的消费者，新品牌要打破“爆火即巅峰”的魔咒，从网红到长红，不是易事。《天下网商》此前采访的多位新品牌商家均表示，选择天猫，不仅是因为这里提供了一块优选的孵化土壤，他们更将其视为“平台级合伙人” 。平台和品牌一起成长、变强，在其中担任护航员的“天猫宝藏新品牌” ，也在围绕变化趋势调整自身业务重点，帮助品牌打造第二增长曲线，从高速发展驶向高质量发展。