短视频|三农短视频的红与黑抖音|快手视频|李子柒

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撰文| 何芙蓉

编辑| 吴先之
“农村题材”历来是短视频平台的一个热门垂类，在兼具话题度以及新鲜感的前提下，不少农村网红在各平台反复走红。从人人皆知的“李子柒” ，到一夜爆红的“张同学” ，以及近来刷屏的“二舅” ，他们的内容均围绕着中国农村的叙事底色。
尤其在当前乡村振兴、扶贫助农的大背景下，平台亦在加大对“三农”内容的扶持，这进一步吸引了创作者的涌入， “张同学”便是在此前提下出圈的。
但无论是李子柒的诗意田园，还是张同学的接地气记事，以及蜀中桃子姐镜头下的烟火人家，其内容温情与真实并具，用户对他们内容的喜爱体现了大众“审美”的诉求。
当“审美”开始走向扭曲，在追求流量的另一端则是“审丑” 。在真实与接地气背后，涌现出的也有虚假与炒作。
并非所有农村题材内容都是在展现乡村生活的美好与宁静，如今反而是不少人在察觉到有利可图后，开始通过“农村人设”的特殊性制造冲突感，游走在失真、擦边与圈钱谋利的边缘。
批量制造假农妇衣着朴实、皮肤粗糙、干活麻利似乎是大部分农村人固有的形象特征，由于常年在田间地头干活并经历风吹日晒，因此其衣着形象也是有明显特征的。
从李子柒、蜀中桃子姐、麦小登、康仔农人、张同学等农村题材的头部网红身上我们也可以看出， “真实”是其内容的底色。即便是李子柒充满诗情画意的内容，我们也可从大量视频中看出她的确是“会干活”的。

与之不同的是，如今抖音、快手等短视频平台上正在出现一批批与农村人形象格格不入的农村网红。其中以女性为主，她们衣着靓丽、身材性感、妆容精致，例如唐小鱼、乾美丽、马小花等新晋网红。
如果说老一批头部农村网红是通过记录真实的农村生活而出圈，那么如今这些性感精致的假农妇则不排除想通过自身精致的外表与固有农村形象的差异制造冲突，以圈流量。
短视频创作中，美人、美景、美食等都是热门创作题材，而高颜值的“美人”往往可以给其他一切内容“赋能” ，毕竟用户天然不会排斥那些所谓美好的事物。
短视频由于其内容浅、观看门槛低，其大众化程度已经不言而喻。在抖音、快手“看美女”仍然得到了相当一部分用户关注。
一位有三年直播星探经验的人士告诉光子星球，如今假扮农村人的现象已经很普遍，基本都是机构化运作，而这种现象在各大短视频平台均存在，比比皆是。 “真的农村人很难拍出来，很多人看见镜头就紧张不会表现，而且我们日常刷到的一些农村视频，也是可以演出来的，这背后需要公司给你包装运营。 ”
例如找几个长得好看的走农村妇女的人设，日常拍一些做饭视频等，都是很常见的。甚至很多拍摄场景都是在棚里完成， “演员们”并没有真正生活到农村。
他同时表示，现在常见的一个现象是，直播时很多农村主播并没有几个粉丝，但是直播间却有成千甚至上万的人观看，这种现象同样是背后机构在操作。
至于机构如何操作，背后的水很深。套路式的pk、打赏、以及找拖热场等，目的都是在诱导观众花钱。
当短视频逐渐进入团队化、机构化模式的运营，同时在行业对专业性要求越来越高的趋势下，真正的普通个人已经难以将内容做起来。