产能配额反常，雪加电子烟被质疑造假？从口味、销售到生产

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从口味、销售到生产，电子烟监管新规的陆续落地，加快推动行业走向有序化发展。过去电子烟行业的规模扩张往往靠资本驱动，新规之下，由于施行产能核准制度，电子烟生产企业的产能被短暂定量，所以监管批准产能多少非常关键。
最近蓝洞新消费公布了业内主要电子烟品牌实际获取的核准产能配额，悦刻（RELX）、雪加（Snowplus）、魔笛（MOTI）、铂德（Boulder）、小野（vivild）分列前五位，获准烟弹生产数分别为3.287亿、7730万、3300万、1600万、1200万。
对于悦刻、魔笛、铂德、小野的产能配额，业内普遍认为符合预期，与品牌销量基本匹配，但产能配额排在第二的雪加却引发诸多质疑，为何其配额能远超魔笛、铂德、小野等知名度更高的电子烟品牌，有业内人士在雪球爆料称，怀疑雪加是否通过实际产能注水等非常手段，从而拿到了与其品牌销量完全不匹配的产能配额。
突兀的崛起
雪加的产能配额备受质疑并非空穴来风。根据相关新规，电子烟企业生产核定规模核算时有三个指标非常关键：生产设备公称能力、三年实际销量平均值、行业设备产能利用率。
也就是说，产能配额主要和实际销量、设备产能挂钩，可雪加的实际销量、产能真能达到行业第二的水平吗？
以业内最大的悦刻为对照，此次配额雪加在烟弹数量、烟杆数量、一次性电子烟数量上分别占到悦刻的24%、50%、16% ，而悦刻2021年的营收为85.2亿，由于各家产品的价格相差不大，定价水平线基本相同，毛估雪加2021年的营收要有20亿才能对应现在的产能配额。可根据雪球业内人士分析，雪加去年的营收规模只有5亿左右，相差4倍。 20亿显然与预期不符，所以引发了电子烟行业人士的广泛讨论。
蓝洞新消费和数字品牌榜联合发布的2021中国电子烟年度品牌榜显示， RELX悦刻的心智占有率排名第一，为80.27% ，雪加Snowplus排名第25位，心智占有率只有0.01% ，两者差距极为明显。
且不说雪加与悦刻的差距，即使与铂德、魔笛、徕米、柚子等知名度靠前的电子烟品牌相比，也还是存在相当明显的心智占有率差距，但雪加此次的产能配额却一骑绝尘，把这些品牌远远甩在了身后，实在叫人难以相信。
心智占有率排名很靠后，可这次产能配额却来到了第二位，傲视一众实力玩家，雪加的崛起显得异常突兀。假设雪加在短时间内实现了产能和销量的大幅增长，有没有这种可能？答案是否，因为现在处在监管过渡期，无论是产能，还是门店规模，要么处在收缩状态，要么暂停增长，雪加要实现连续超车，有些天方夜谭。
总之，业内对雪加的产能配额质疑，主要源自其本身在业内地位水平靠后，一个本身不占优势的品牌，一下子成了电子烟第二品牌，这种光速逆袭，在任何情况下，似乎都不太可能发生。
【产能配额反常，雪加电子烟被质疑造假？】风波重重
值得注意，雪加此次因产能配额引发质疑，并非是雪加陷入的首次质疑风波，回看雪加这短短的三年多发展时间，从销量到品牌，雪加身边的风波可以说从来都没有停止过。
销量方面，雪加在2019年曾对外公布过销量数据， 4个月时间从月销1万套增长到80万套，增长了80倍，当时这一数据公布后引发诸多业内人士的质疑，称其销量真实性难以评判。