靠一件单品冲刺IPO的胜算丨资本盯上新消费( 二 ) 据第一财经商业数据中心发布

目前来看， SKG的产品线还谈不上丰富，其长线盈利能力也有待考量，而这也许是其归母净利逐年下降的原因之一。

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据SKG招股书披露的财务数据显示， 2019-2021年的归母净利润分别为2.13亿元、1.43亿元和1.32亿元。
02
龙头领跑新手猛追
随着我国银发群体的扩大以及居民健康观念及养生潮的爆发，我国按摩器市场也引来了众多玩家入局。
据企查查数据显示，截至2021年底，我国经营范围涉及按摩器的在业/存续企业数量达到12025家。而2016年—2020年这5年间，每年的企业注册数均超过了1400家。
“市占水平较高的品牌商通常为形象较高端的传统品牌。 ”头豹研究院指出。目前，我国按摩家电市场上，奥佳华、倍轻松、AUX和SKG等企业占据头部地位。
新宝联合魔镜市场情报、JungleScout发布的《2022全球小家电趋势洞察白皮书》中显示， AUX品牌销售额占比为2.0% ， SKG品牌销售额占比为1.6% 。

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但该白皮书也透露出，我国按摩小家电行业中top10品牌的销售额占比仅为市场份额的两成。
从品牌商的产品布局来看，龙头企业的品类覆盖广泛，包括从按摩仪、按摩小家电、环境健康器具到按摩服务都有涉及。

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比如，资料显示，倍轻松产品覆盖眼部、肩颈及头部（包括头皮），除此之外，倍轻松还售卖足底按摩器、腰带等其他部位按摩产品。
但企业在按摩小家电的细分赛道中，都有一个市占率具有明显优势的产品品类。
《2022全球小家电趋势洞察白皮书》中显示， AUX主要以按摩椅为主， SKG则是颈椎按摩仪的领跑者。

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可以看出，不管是在业务布局还是品牌市占率方面，目前按摩小家电品牌商的表现均极为分散。勇闯按摩家电市场，行业格局呈现出“龙头领跑，新手猛追”的态势。
但在资本市场的表现方面，马太效应已经初步显现。随着SKG宣布冲刺IPO ，按摩小家电行业内的市场之战逐渐激烈起来。
如果SKG能够成功上市，其将成为倍轻松之后，第二个上市的小家电按摩仪品牌。倍轻松于2021年7月成功登陆科创板，发行价为每股27.4元，市值曾一度达到115亿元。
截至7月20日收盘，倍轻松报于每股49.27元，市值约为30.4亿元。
作为资本市场的先行者，倍轻松在营收能力上的表现可圈可点，持领跑态势。据倍轻松企业年报显示， 2019年至2021年，其营收分别为6.941亿、8.265亿、11.90亿；同报告期内，倍轻松的归母净利润为0.54亿元、0.71亿元、0.92亿元，呈现出稳步增长的趋势。
03
按摩小家电市场还有多少空间？
疫情的大流行给人们的生活蒙上新的阴影，按摩保健市场也迎来新的机遇。
据前瞻产业研究院资料显示， 2014年我国按摩仪器市场规模为87亿元， 2019年增长至139亿元，约占全球市场规模的13% ，年均复合增长率高达9.82% ，规模增速高于全球增速。
2021年，我国按摩仪器市场规模已达到180亿元。

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聚焦于按摩小家电行业，受到人口老龄化和年轻人的亚健康程度驱动发展，家用按摩仪市场方兴未艾。