艾媒咨询｜2022-2023年中国MCN行业发展研究报告 2021年MCN机构数量的增长率保持

2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN机构数量将超40000家， 2025年超60000家。艾媒咨询（iiMediaResearch）调研数据显示， 2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1% ， 49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10% ，较2021年有所上升。随着MCN行业竞争愈发激烈， MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展。
核心观点
预计2022年中国MCN机构数量超40000家， 2025年将超60000家
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示， 2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN机构数量将超40000家， 2025年将超60000家。艾媒咨询分析师认为，网红经济的崛起吸引了更多MCN的机构加入，随着行业机构数量不断增多， MCN行业将趋向规范化、标准化方向发展。
超八成用户曾在短视频/直播平台购物，且直播购物消费趋于理性化
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示， 2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%；49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10% ，较2021年有所上升。艾媒咨询分析师认为，随着短视频/直播内容的多元化，消费者对直播购物的接受程度逐渐提升，且趋于理性化消费。
MCN市场保持稳定增长，人才需求不断增加
淘宝、京东等传统平台和抖音、视频号等新兴平台的功能不断迭代优化，成为MCN运营和网红孵化的主要平台。游戏、电竞、二次元等领域的平台不断涌现，进一步丰富MCN行业的运营模式。随着MCN行业竞争愈发激烈， MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展。人才培养机制需形成专业化、系统化的体系。
以下为报告内容节选：

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报告内容节选
MCN机构定义
MCN（Multi-ChannelNetwork），最早源于美国的YouTube ，经过本土化创新后逐渐形成了多频道网络的产品形态，其将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。艾媒咨询分析师认为， MCN经过本土化后，不断创新发展，呈现出全新的商业模式。

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MCN机构定义
中国MCN行业发展驱动力：经济
数据显示， 2021年国民人均文化娱乐消费支出显著提升，总体保持稳定增长态势，其中2021年国民人均教育文化娱乐消费支出为2599元。艾媒咨询分析师认为，随着疫情管控成效不断凸显，未来国民在文化娱乐方面的消费欲望将得到进一步释放，为MCN行业市场的发展提供动力。

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中国MCN行业发展驱动力：经济
中国MCN行业盈利模式
中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等；二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。此外，自创品牌等盈利模式也逐渐被机构采用。

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中国MCN行业盈利模式
中国MCN行业的产业图谱

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中国MCN行业的产业图谱
中国MCN市场规模
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大， 2022年市场规模将达432亿元，预计2025年达743亿元。艾媒咨询分析师认为，以直播电商、短视频为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。