艾媒咨询｜2022-2023年中国MCN行业发展研究报告( 三 ) 2021年MCN机构数量的增长率保持

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中国MCN行业用户不满意因素（一）
中国MCN行业用户不满意因素（二）
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示， 2022年与2021年比较，用户对主播/网红素质低、弹窗广告多、内容质量低这类问题的不满度上升，对内容同质化、监管力度低的不满程度下降。艾媒咨询分析师认为， MCN行业监管仍需加强监管，不断提升主播/网红门槛，维护网络直播整体环境。

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中国MCN行业用户不满意因素（二）
中国MCN行业竞争情报案例：美ONE（业务模式）
奈娃天猫旗舰店于2021年6月正式上线，创下天猫潮玩行业历史新店开业首日纪录。截至2021年12月，奈娃家族IP货品总成交破3000万元，奈娃家族单店成交破600万元，单日爆发系数4895% 。此外，奈娃家族和Seesaw咖啡店、天猫国际以及海南航空多方展开跨界合作，知名度大大提升。

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中国MCN行业竞争情报案例：美ONE（业务模式）
中国MCN行业竞争情报案例：美ONE（商情舆情）

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中国MCN行业竞争情报案例：美ONE（商情舆情）
中国MCN行业竞争情报案例：如涵控股（盈利情况）
数据显示， 2019年9月-2020年9月期间，如涵控股2019年第四季度的营业总收入最高，达6842.7万美元，净利润为152.0万美元；其他季度的营业总收入均低于4000万美元，且净利润为负值。艾媒咨询分析师认为，自2020年4月以来，如涵控股某头部KOL遭受负面宣传，对其营收带来一定的负面影响，过度依赖少数头部网红，制约了公司的发展；此外，重资产模式也让如涵控股的经营成本居高不下。

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中国MCN行业竞争情报案例：如涵控股（盈利情况）
中国MCN行业竞争情报案例：如涵控股（商情舆情）

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中国MCN行业竞争情报案例：如涵控股（商情舆情）
2022-2023年中国MCN行业发展趋势（一）
业务平台类型丰富， MCN行业发展前景好
淘宝、京东等传统平台和抖音、快手等新兴平台的功能不断迭代优化，成为MCN运营和网红孵化的主要平台。用户群体的娱乐性需求日趋强烈，游戏、电竞、二次元等领域平台不断涌现，进一步丰富MCN行业的运营模式。
人才需求不断增加，促进人才培养机制完善
MCN行业业态丰富，促使人才需求倍增。随着MCN行业竞争愈发激烈， MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展，通过提供新职业培训计划，针对不同内容或领域进行全方位培养，人才培养机制将朝向专业化、体系化发展。
2022-2023年中国MCN行业发展趋势（二）
商业模型拓展，内容矩阵丰富
MCN行业进入高速迭代发展， MCN机构正在围绕商业导向进行商业思维转型，稳固现有的商业模型，围绕核心业务拓展商业模式，探索更多元化的变现方式。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展，直播内容矩阵丰富。除了网红主播和商家运营人员外，明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播，极大丰富了主播群体，打破了直播内容局限性。这不仅能增加流量，还能丰富MCN机构的营收方式。
泛娱乐生态繁荣发展，运营模式多元化， “高精专”内容垂类呈增长趋势