艾媒咨询|2022-2023年中国MCN行业发展研究报告( 三 )
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中国MCN行业用户不满意因素(一)
中国MCN行业用户不满意因素(二)
iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示 , 2022年与2021年比较 , 用户对主播/网红素质低、弹窗广告多、内容质量低这类问题的不满度上升 , 对内容同质化、监管力度低的不满程度下降 。 艾媒咨询分析师认为 , MCN行业监管仍需加强监管 , 不断提升主播/网红门槛 , 维护网络直播整体环境 。
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中国MCN行业用户不满意因素(二)
中国MCN行业竞争情报案例:美ONE(业务模式)
奈娃天猫旗舰店于2021年6月正式上线 , 创下天猫潮玩行业历史新店开业首日纪录 。 截至2021年12月 , 奈娃家族IP货品总成交破3000万元 , 奈娃家族单店成交破600万元 , 单日爆发系数4895% 。 此外 , 奈娃家族和Seesaw咖啡店、天猫国际以及海南航空多方展开跨界合作 , 知名度大大提升 。
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中国MCN行业竞争情报案例:美ONE(业务模式)
中国MCN行业竞争情报案例:美ONE(商情舆情)
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中国MCN行业竞争情报案例:美ONE(商情舆情)
中国MCN行业竞争情报案例:如涵控股(盈利情况)
数据显示 , 2019年9月-2020年9月期间 , 如涵控股2019年第四季度的营业总收入最高 , 达6842.7万美元 , 净利润为152.0万美元;其他季度的营业总收入均低于4000万美元 , 且净利润为负值 。 艾媒咨询分析师认为 , 自2020年4月以来 , 如涵控股某头部KOL遭受负面宣传 , 对其营收带来一定的负面影响 , 过度依赖少数头部网红 , 制约了公司的发展;此外 , 重资产模式也让如涵控股的经营成本居高不下 。
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中国MCN行业竞争情报案例:如涵控股(盈利情况)
中国MCN行业竞争情报案例:如涵控股(商情舆情)
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中国MCN行业竞争情报案例:如涵控股(商情舆情)
2022-2023年中国MCN行业发展趋势(一)
业务平台类型丰富 , MCN行业发展前景好
淘宝、京东等传统平台和抖音、快手等新兴平台的功能不断迭代优化 , 成为MCN运营和网红孵化的主要平台 。 用户群体的娱乐性需求日趋强烈 , 游戏、电竞、二次元等领域平台不断涌现 , 进一步丰富MCN行业的运营模式 。
人才需求不断增加 , 促进人才培养机制完善
MCN行业业态丰富 , 促使人才需求倍增 。 随着MCN行业竞争愈发激烈 , MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展 , 通过提供新职业培训计划 , 针对不同内容或领域进行全方位培养 , 人才培养机制将朝向专业化、体系化发展 。
2022-2023年中国MCN行业发展趋势(二)
商业模型拓展 , 内容矩阵丰富
MCN行业进入高速迭代发展 , MCN机构正在围绕商业导向进行商业思维转型 , 稳固现有的商业模型 , 围绕核心业务拓展商业模式 , 探索更多元化的变现方式 。 随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展 , 直播内容矩阵丰富 。 除了网红主播和商家运营人员外 , 明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播 , 极大丰富了主播群体 , 打破了直播内容局限性 。 这不仅能增加流量 , 还能丰富MCN机构的营收方式 。
泛娱乐生态繁荣发展 , 运营模式多元化 , “高精专”内容垂类呈增长趋势
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