艾媒咨询｜2022-2023年中国MCN行业发展研究报告( 二 ) 2021年MCN机构数量的增长率保持

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中国MCN市场规模
中国MCN行业投融资情况（一）
数据显示， 2019年MCN行业投融资金额达最高， 2020-2021年MCN行业投融资次数较为密集。艾媒咨询分析师认为，随着电商直播产业迅速爆发，以及短视频的高速发展， MCN机构加快自身资本化进程和企业战略升级，形成多元化的商业模式。

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中国MCN行业投融资情况（一）
中国MCN行业用户观看短视频/直播情况（一）
短视频/直播是MCN机构内容输出的主要渠道之一，也是受众群体观看内容和MCN机构所孵化网红的重要途径。 iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示， 86.5%用户经常观看短视频/直播；超七成用户每天观看短视频/直播的次数是5次以内。

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中国MCN行业用户观看短视频/直播情况（一）
中国MCN行业用户观看短视频/直播情况（二）
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示， 87.8%的用户经常观看短视频/直播，相较2021年有所上升；超八成用户每天观看短视频/直播的次数是5次以内，相比2021年显著提升。艾媒咨询分析师认为，消费者对短视频/直播的观看频率上升， MCN行业需求有待进一步释放。

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中国MCN行业用户观看短视频/直播情况（二）
中国MCN行业用户内容偏好类型（一）
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，排名前三的受欢迎直播/短视频内容分别是影视音乐（62.4%）、综艺节目（56.7%）、游戏电竞（55.0%）。艾媒咨询分析师认为，随着电竞赛事的宣传力度和电竞选手热度的增加，游戏电竞项目的受众规模将进一步扩大。

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中国MCN行业用户内容偏好类型（一）
中国MCN行业用户内容偏好类型（二）
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，相比去年，排名前三的受欢迎直播/短视频内容分别是综艺节目（64.8%）、影视音乐（57.3%）、新闻资讯（49.6%）。艾媒咨询分析师认为，细分赛道蕴藏着大量人群，内容市场空间大，粉丝粘性强，且细分垂直品类的达人营销性价比高于大众品类。

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中国MCN行业用户内容偏好类型（二）
中国MCN行业用户满意度、对MCN行业发展看法（一）
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，受访用户对目前MCN机构输出的内容丰富度比较满意；81.1%的用户看好未来MCN行业的发展。艾媒咨询分析师认为， MCN机构加大精品内容的供给和提升主播素质，促进了MCN行业高质量发展。

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中国MCN行业用户满意度、对MCN行业发展看法（一）
中国MCN行业用户不满意因素（一）
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示， 61.9%的用户认为短视频平台存在内容高度同质化的问题；认为主播/网红素质低的用户占比59.2% 。艾媒咨询分析师认为，作为短视频生态的重要组成部分， MCN机构不断涌现，竞争激烈。创意内容和完善人才培养计划是提升MCN机构核心竞争力的关键因素。