微信视频号的心病本文来自微信公众号：表外表

本文来自微信公众号：表外表里（ID：excel-ers），作者：周霄、陈成、徐帆，编辑：付晓玲、曹宾玲，数据支持：洞见数据研究院，原文标题：《视频号的心病：为何用户时长，不及抖快三分之一？》，题图来自：视觉中国
“除了直播和发视频，我自己从来都不刷视频号。 ”一位粉丝超两百万的视频号超头部博主这样说道。
头部尚且如此，普通用户更别说了。
而这显然和市场当初对视频号的构想相左。
视频号作为强强联合的产物——依托的微信，是国内规模最大流量池；短视频模式是“时间杀手” ，一度被认为有“取代抖快”的潜力。
甚至，电话会议中不断释放的视频号即将加载广告的预期，某种程度上，是支撑腾讯估值反转的信号。
且支撑确实有一些底层逻辑，最新数据显示，视频号的月活和日活分别达到了7.5亿、5亿，已超过快手，逼近抖音。

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然而作为迭代的内容形式，视频号在最关键的地方是哑火的：单用户使用时长仅为35分钟，不到抖音和快手的三分之一。
如此一来，前面花团锦簇的设想，瞬间有空中楼阁之感。那么，视频号为何会如此？情况又是否能扭转？
一、“我看短视频是娱乐放松的，不想被教做人”
众所周知，微信迄今有两个重要的内容生态——公众号和视频号，而平台对它们的态度截然不同：
公众号被张小龙予以“给微信用户助助兴”的云淡风轻，一草一木都是自己原始发育。
而对视频号，张小龙却珍而重之地表示：视频化表达应该是后十年内容领域一个主题……视频号希望的是人人都能表演。
可结果，不受重视的公众号，爆发式发展；被偏爱的视频号，上线两年多，一直不温不火。
为什么内容模式迭代反而效果更差呢，难道是微信生态不适合短视频形式？
这显然不是事实。数据显示， 2020年11月-2021年7月，视频号TOP500强的内容发布量，持续提升，用户对内容创作热情很大。

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平台也在2021Q4电话会议提到：视频号在新闻、音乐和知识类内容等内容类别上，取得了重大突破，超过100,000个赞的视频数量强劲增长。
更准确的真相，或许可以在YouTube的相似经历中找到。
2011年左右， YouTube的互联网访问量已排到第三，但囿于用户只是将其当作视频“中转站” ，平台粘性停滞不前。
YouTube团队采取了一系列策略，包括配置专业的摄像设备，重押“订阅频道” ，招揽麦当娜和沙奎尔·奥尼尔等顶流内容创作者，想通过内容建设，让用户在网站停留更长时间。
然而一年后， ComScore数据显示，用户在YouTube上花费的平均时间基本与之前持平。
这让YouTube管理层意识到，问题的关键并不是视频内容上，而是怎么将视频内容和正确的用户进行匹配。
找到问题后， YouTube通过不断优化迭代视频推荐系统，取得了卓越效果：
2014-2017年，人们在YouTube上观看视频的总时间增长了20倍，通过“视频推荐”观看视频的时长达到了总时长的70% 。
那么，视频号能否以类似的方式逆转局势呢？
【微信视频号的心病】你仔细留意的话应该会发现，你自己以及朋友的公众号在看、视频号内容点赞等公开行为，互动的基本都是时事新闻、民生政务、企业财经等泛知识品类，很少有娱乐八卦分享。