微信视频号的心病( 四 ) 本文来自微信公众号：表外表

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年底，其又推出“创作者激励计划” ，对原创内容提供流量倾斜，扶持原创作者，进一步完善内容生态。
一边撬抖快墙角，坐享成熟搬运内容，一边鼓励原创，以差异化突击抖快内容封锁，算盘打得不错，但过于“贪心” ，反而适得其反：
统计显示， 2021年2月-2022年3月，入围音乐排行榜的门槛，由102万点赞量下滑到16万，音乐内容品类流量在萎缩。
而2022年1-2月，视频号TOP500榜单中，美食、音乐等易于搬运的泛娱乐内容占比，平均减少50%；相反，运动、教育、母婴育儿等泛知识类账号占比明显增加。

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也就是说，创作者激励施行了一年多，泛娱乐内容的扩充可能又回到了原点，相反泛知识内容却进一步强化。
原因解释起来就是，在流量更侧重原创内容下，搬运得不到奖励大家自然不爱做了；而其对原创的激励，对外站创作者吸引力也有限。
换句话说，视频号无法用抖快的方式，去打败抖快。
据观察，尚未有抖音、快手、B站的原生博主，有批量向视频号靠拢的迹象。据统计数据显示，抖音里90%头部网红、明星并未入驻视频号。
不过，由于生态体系尚不成熟，玩法还在探索阶段，视频号其实比较利于新进入者。
总的来说，视频号的分发机制，实则会加重供需错位的问题，而创作者激励，更大可能是进一步加强平台泛知识类属性。
“后天发力”不仅没改善，反而更加重了先天局限性，如何能留住用户？
三、小结
曾成功讲过公众号、小程序迭代故事的微信生态，在视频号上“哑火”了，至少从用户时长看是这样的。
这并不是微信生态不适合短视频内容，而是囿于平台“立人设”属性，视频号实际侧重的泛知识类内容供给，和用户对短视频内容的娱乐需求，本质错位。
视频号积极“后天发力”以期改变，但无论是“社交+算法”分发模式，还是当下的激励扩充模式，都改善有限，加重先天局限性的副作用明显。
一句话，用户规模提升上来的视频号，想在人均消费时长上突破，囿于基因阻碍很难“大力出奇迹” 。
本文来自微信公众号：表外表里（ID：excel-ers），作者：周霄、陈成、徐帆，编辑：付晓玲、曹宾玲，数据支持：洞见数据研究院