微信视频号的心病( 二 ) 本文来自微信公众号：表外表

原因在于，经过朋友圈沉迷“人设”的猥琐发育，整个微信的内容生态消费，都笼罩在“立人设”阴影里。
这样一来，导致公众号、视频号的内容结构偏好，都侧重泛知识化。

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然而同样的内容品类，与不同形式载体的匹配度是不一样的。
在娱乐方式的多样化的过程中，严肃内容和娱乐内容的表达界限逐渐分离。如下图，排在两个极端的是：看书和短视频。

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这样一来，顺规律的就会发展得很好，如公众号之于泛知识类内容，以及几乎所有开通短视频模式的平台，靠前的短视频内容均是情感、娱乐类。

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也就是说，短视频模式的表达下，简单看看帅哥、美女、萌宠、搞笑等，欢乐休闲，挺好的。
但反观视频号， “短视频+垂类内容”明显逆传播规律，硬生生给整成“各种教你做人”的知识暴击。
而为了承接泛知识内容的深度，其试图跳出短视频时长的限制。数据显示， 2021年视频号中， 50-60秒视频占比最高，已经占比达到27.55% 。

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但这并不能消解内容消费的另一个本质问题——泛知识类内容相比泛娱乐内容，边际递减迅速。
刷短视频，娱乐爆棚，反复体验快乐中，时间无声流走；看教科书，需要集中注意力、需要耗费脑细胞，连打开都需要勇气。

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这种体验传导到创作上，也是一样：
看了刘畊宏跳操，很多人会自己录制跳操视频上传；但看完“什么是元宇宙” ，你不会想自己剪一个的。
也就是说，泛娱乐内容跨越了难度的“适居带” ，能激发用户的表达欲和参与性；垂类内容太过深度和复杂，别人无法复制，也无法传播。
然而短视频的下滑机制决定了，播放量是由平台分发的，参考权重不大。激励体系更看重点赞、评论、转发等互动指标。
比如， B站开发story模式时，激励策略就更倚重赞评。

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可视频号上，用户“只敢远观，不敢亵玩” ， “互动门槛”太高，一定程度会影响激励实行。而创作者得不到激励，会限制短视频创作者的持续产出。

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既没有想看的内容，也没有互动参与的欲望，大家都不沉迷，视频号的用户时长如何添砖加瓦？
换句话说，在视频号的消费上，用户囿于平台“立人设”属性，表现出的消费偏好：装X ，与其对短视频内容的本质需求——娱乐，是相反的。
这导致了视频号实际侧重的内容供给，和用户的需求错位。显然这种情况不是像上述YouTube那样，只优化推荐能解决的。
当然，视频号也对问题有认知，其在2022Q1电话会议提到：视频号新闻、娱乐内容日益丰富，加上推荐技术提升，视频播放量及使用时长同比大幅增长。
看起来，确实比YouTube当时的突破方式多了一环。
二、重心从社交分发转向算法，时长能否逆袭抖快？
其实，基于“先天”用户特性，出现内容供需错配的情况，在短视频行业并不鲜见。