微信视频号的心病( 三 ) 本文来自微信公众号：表外表

快手以下沉用户起家，早期平台充斥着自虐视频、低俗黄段子和各种行为怪异的内容。这种“野蛮内容生态” ，一定程度将用户推向了抖音。
危机重重的快手“后天发力” ，采取的方式和视频号要做的差不多：
一方面，扩充内容，推出各种激励计划，如“光合计划”拿出百亿元拿出百亿流量，扶持10万优质生产者。
另一方面，优化分发，大量引入MCN机构，向抖音靠近。
双向推动下，截止2019年9月，快手一二线城市日活用户超过6000万，南方地区日活用户超过8000万，生态一定程度逆转。
那么，视频号能否复制这样的路径呢？
就分发来说， YouTube那时仅靠优化推荐，突破用户时长增长瓶颈，在于用户认为其像是自己肚子里的蛔虫，能够精准推荐感兴趣的视频。
可以看到，以社交分发起家的视频号，也在逐渐侧重算法推荐。
数据显示截至2021年6月，推荐类内容占比52% ，朋友看过（社交分发）占比46%左右，其余为已关注博主。而据张小龙提出的愿景，算法推荐：朋友关注的比例，最终将达到10：2：1 。

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之所以这样转变，或在于突破社交分发的局限性。
早前，视频号凭借独特的社交分发，依托微信庞大的流量池，在冷启动阶段用户规模迅速攀升，如两年时间DAU就近5亿。
但社交分发拉新有力，留存效果却有限：
样本统计显示，泛知识类账号辰辰说财经，同样的内容，在视频号的点赞、评论量，远高于抖音；泛娱乐账号手工耿，同样的内容，抖音的点赞、评论要远超在视频号，但转发/点赞对比，视频号却高于抖音。

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也就是说，因好友关系，关注点赞的内容，可能只是基于人情；而真正感兴趣的泛娱乐内容，囿于“人设” ，存在点赞压力。结果就是，泛知识类内容更容易受到激励、推荐。
对此，微信曾推出私密赞功能，进行调节。
但一方面，点私密赞需暂停视频或长按点赞键，很影响消费体验；另一方面，都私密了，点赞毫无分享乐趣可言，改善效果有限。
基于此，调整策略倚重能精准推荐的算法分发，显得势在必行。
不过，当下发力算法推荐，和YoTube那时作为引领者的情况，完全不同。
内部来说，平台仍然占比较大的社交分发模式，一定程度会限制推荐算法的精准率——算法可能会基于错位的互动情况，持续给用户推荐不感兴趣的泛知识类，而忽略其真正感兴趣的内容。
外部层面，抖快在算法分发上，有充分的先发优势，后进入者能吃到的份额，是被挤压的。而数据显示， 2021年抖快份额加起来超过70% ，很大程度上已满足用户的需求。

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这种情况下，视频号想逆袭抖快，要么是更具迭代的娱乐方式，要么是更丰富的内容。
前者目前可能性不大，而后者实际上就是另一个后天发力的路径——激励创作，扩充内容。那么，视频号这一块表现如何呢？
去年年中，视频号推出“北极星计划” ，以一定的流量为奖励，邀请其他平台有粉丝积累的网红大咖入驻，丰富内容。
这确实吸引了一些抖音博主过来占坑，也有营销号搬运其他平台内容，进行持续经营。