为什么“虚拟人”们不爱回评论?( 三 )
小冰公司的商业逻辑也反映着过去一年行业的偏好 。 “技术”和“B端”是虚拟人和虚拟技术领域的两个关键词 , 也聚集着绝大部分的热钱 。 资本更愿意青睐AI内容生产、XR硬件、超写实数字人技术等上游技术供应商 。 企业更多地面向B端市场输出技术解决方案——基于AI框架的智能客服、为品牌制作虚拟代言人、构建数字孪生等 。
相较“技术”的硬核感 , “互动”这个似乎只聚焦于虚拟IP运营的词 , 听上去容易让人联想到粉丝、饭圈、割韭菜 , 既不光鲜又显太软 , 以至于一些虚拟IP的经纪公司 , 也会用上“全栈式服务平台”归类自己的业务 。
未来虚拟人会重视互动吗
今天虚拟人公司们将更多心力倾注在技术展示上 , 但随着虚拟人深度参与到品牌建设、虚拟娱乐 , 可以预见虚拟人的运营 , 将发挥更大作用 。
当更多品牌与虚拟代言人合作 , 打造品牌专属代言人 , 如何塑造虚拟人的特质使其契合品牌理念和调性 , 加深在用户心中的记忆度 , 将是后续虚拟人运营的一部分 。
尝试通过留言回复、博文内容 , 话题挑战等形式 , 吸引粉丝加入虚拟人的内容更新和形象打造 。 在增加虚拟人互动体验的同时 , 借助粉丝二创扩大影响力 。 毕竟在小冰身上 , 人们已经确切地感受过 , 通过互动带来的改变 。
【为什么“虚拟人”们不爱回评论?】尽管最初小冰遭遇舆论危机 , 但也正是以小冰和网友的留言互动为契机 , 形成许多人对AI的朴素想象 , 小冰的影响力也逐渐超出科技圈 。 人们贴出聊天记录(小冰撩人语录)、制作表情包 , 绘制同人图 , 通过网友的二创作品 , 小冰“人设”日渐丰满 , 形成傲娇、颜艺、毒舌、反差萌等性格特色 。 在网友使用、训练、二创的互动里 , 作为技术产品的小冰衍生出IP价值 。
对于虚拟人制作公司而言 , B端的生意归根结底也离不开C端 。 在数字化身有可能成为虚拟人更广泛应用场景的未来 , 除了利用名人数字分身累积影响力 , 也需要虚拟场景的生态和内容建设 , 塑造用户对其的价值共识 , 那么思考虚拟人如何打动真人 , 也为成为新的课题 。
套用一句俗套的话 , 在今天虚拟人的生意里 , 虽然互动本身并不重要 , 但有没有互动却很重要 , 它能够成为面向未来的一笔长期投资 。
初代虚拟主播KizunaAI绊爱 , 在今年2月26日举办告别演唱会后 , 开始无限期停止活动 。 绊爱曾在宣告休眠的视频中 , 表达了自己未来的心愿是“愿与世界上的每一个 , 与你建立连接 。 ”从目前来看 , 达成这一心愿的途径是元宇宙和NFT 。
类似绊爱一样参与NFT的虚拟人不在少数 。 对于虚拟人的粉丝而言 , NFT是他们在虚拟世界中收集、获取访问权、分享经验的一种方式 。
2021年10月 , ins粉丝超过300万的虚拟网红LilMiquela , 其创始公司Brud被NFT初创公司DapperLabs收购 。 据悉 , DapperLabs正在将LilMiquela转变为DAO , 目标是使LilMiquela更受社区驱动 , 让粉丝能够使用代币对其角色进行投票 , 包括决定在社交媒体上发布哪些照片 。
从这一趋势看 , 随着NFT深度介入虚拟人产业 , 人们参与虚拟人角色设计、内容更新 , 甚至世界观和人物故事的谱写 , 都有机会成为现实 。 届时 , 如何再理解“互动” , 又会多上很多新意义 。
参考资料:成本1秒上万超写实虚拟人“烧钱”难题何解?;新京报独家专访|成立不到2年已预研UE5实时管线 , 探访腾讯IEG旗下最神秘的部门;游戏茶馆KizunaAIAnnouncesIndefiniteBreakfromStreamingtoSellNFTsInstead;VirtualHumans
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