网易有道|网易有道，困于转型局中局智能硬件|新东方|淘宝

作者 | 张清越
来源 | 产业科技
双减一年，教培企业吃力转型，渴望光明。
近期，网易有道发生工商变更，经营范围新增工业互联网数据服务、智能机器人研发、可穿戴智能设备销售等。这也意味着网易有道锚定转型趋势，向教育信息化奔去。
不止网易有道，作业帮、猿辅导、新东方等教培企业也陆续布局教育信息化，发力智能硬件。自教培市场转型迈向纵深，传统K12教培企业调整业务重心，向教培分支职业教育、素质教育，软硬件信息化服务，以及其他跨度更大的方向下沉。
从转型进度看，教培转型正从1.0向2.0过渡。双减落地初期，教培企业基本上快速完成了素质教育和职业教育布局，或专攻兴趣爱好培训，或抢占语言、考研、证书培训等赛道。
如今，教培转型进入第二阶段，从横向变纵向，以教育信息化改造、数字智能赋能，打通内容与客群，进而塑造新的数字教育新生态。
智能硬件驱动的教育信息化市场，虽然极具想象空间，但目前所带来的转型支撑效果并不明朗。
各寻出路
在转型路径上，无论是K12为主的教培机构，还是综合型企业，都基于自身禀赋，各显神通。
在教培黄金时代， K12是朝阳中最亮丽的那一抹色彩，客群广，刚性需求大，招引一众教育机构扎堆布局，哪怕是非专注K12的机构，在此领域也有着占比不小的收入。
例如，因词典闻名的网易有道， K9课程收入占比约30%；靠留学出国和语言培训起家的新东方，一度扩张线下学校，相关学科类业务占比约50% 。双减全面铺展，它们在瘦身的同时，也不得不寻求新出路。
网易有道通过教育信息化和职业教育两条主线转型，专门成立了有道成人教育事业部，把有道精品课成人部分、网易云课堂、中国大学MOOC等业务整合，业务重心落向成人课程。
曾以英语培训为特色的新东方，将双语优势贯彻到底。起初，新东方将目光放到国外市场，教外国人学习中文，但效果甚微；尝试幼儿教育、成人教育，收入也远不敌曾经。新东方甚至通过在线业务，猛然转型直播带货，于2021年年底创立东方甄选直播间。
历经半年，教培转型直播带货终见起色。 6月10日到13日，短短4天直播间GMV累计逾7000万元，粉丝数量超2200万。 6月10日到16日，新东方和新东方在线股票大涨，成为教育股中的龙头，羡煞同行。
曾经专注K12教育的机构，更是快马加鞭转型，方向无外乎素质、职业、成人、软硬件服务。
好未来宣布全面转型，一方面推出成人教育品牌“轻舟”系列，主打考研、留学、语培等大学生市场；另一方面布局科技服务、智能硬件，重点发力To B业务，推出全新品牌美校。
高途自业务重组以来，已连续两季度盈利，继续发展的四个重心业务是大学生和成人教育、素质教育、职业教育和数字产品。大学生教育和K12有相似之处，人群明确、产业链短，还能延续K12老学员市场。
转型四起，趋势合一，在各家机构转型战略路线图中，一个非常明显的信号也开始释放，大步迈向教育信息化。
赛道拥挤
中小学课程培训受挫后，商家并未完全放弃这一用户群体。学习场景由线上、线下的培训班，转向自主学习的书桌，少了教培老师的指导，但学习知识的本质未变。
多家公司抓住这一契机，开发智能学习工具，试图打通硬件与内容。布局智能硬件的机构包括三类，传统教培机构、互联网公司和科技企业。它们的商业模式主要有两种，一类为2C ，直接赋能学生和家长；另一类是2B2C ，借助服务商、学校，打通学生学习周期。