拼多多|中国最神秘的百亿美金公司( 二 )
其他玩家:
- 拼多多:社交电商 or 中心流量池——拼多多大盘成交流量中来自微信朋友推荐的不足5%(中心化电商)。
- 云集:社交电商,流量一端建立自己的多级分销网络,在供应链一端则采用自营模式,重选品、甚至部分商品还采取自有品牌模式。2020年,云集的营收相比2019年腰斩,公司也处于退市边缘。
1)面料
SHEIN对面料的态度更多是拿来主义。
面料的研发生产标准化程度高,需要高研发成本投入,而快时尚核心是快,碎片化消费,用户在一些基础元素上自由组合出千变万化的玩法,创造潮流。
从某种意义上说,快时尚的精神消费性质比其物质消费性质还高,甚至接近文创领域。如果一本书的内容足够精彩,似乎也不必过分在意纸张的质量,一家出版社或许没有必要自己控股一家造纸厂。
主打面料的科技品牌:优衣库,柳井正:“优衣库绝对不是快时尚服装。优衣库要做的服装,和总是追赶流行趋势的快时尚相反,我们要做的是可持续性服装,我们最大的追求和理想,就是不做穿一次便扔掉的服饰,而是可以穿一辈子的衣服。”
优衣库与日本合成材料公司东丽等面料供应商合作,先后推出摇粒绒、HEATECH发热内衣、AIRism呼吸速干面料等,还在美国成立了牛仔研发中心。
2)设计
快时尚设计引领市场走向,SHEIN的供应链有两种模式,一种是买手模式,一种是设计师模式。
SHEIN早年间单量较小,以买手模式为主,目前设计师模式已经占到50%以上。设计师队伍500+人,50%自有设计师,50%外部合作。与ZARA毕业于UAL、IED等名校,具备10年以上工作经验的设计师背景不同,SHEIN的设计师,很多毕业于广东纺织职业技术学院等类型的大专学校,工作年限仅为1-2年。
人才背景背后的差异,是公司设计这一环节的生产模式的差异。
SHEIN在设计环节的生产模式类似于工业化流水线,从而降低对设计师的要求。ZARA虽然在业内以抄款闻名,但是能抄款的前提是,设计师的一只脚要在时尚圈内,对大牌的时尚潮流内幕要有一定了解,因此,ZARA的设计师一般是有一定经验和人脉的人,会经常全球到处飞来飞去,参加时尚圈内的小型聚会和各大时尚发布会。
而SHEIN的设计师则不需要如此。只需要具备设计基本功,坐在广州某个写字楼的格子间里,一个刚毕业的设计专业大学生就能立刻上手干活。SHEIN为设计师提供了两套系统工具:一是其情报收集系统,二是其设计辅助系统。
SHEIN的情报收集系统,充分利用Google Trends Finder和网页爬虫工具,实时掌握新兴趋势和竞品的所有新上商品。而其设计辅助系统,则把设计师的设计工作线上SaaS化了,SHEIN的设计师,是在一个公司已经框定好的范围内在线作画,这一框定的范围,可能包括面料、辅料等,甚至可能包括图案。
SHEIN一名设计师的生产效率,可能是ZARA一名设计师的2-3倍。而人力成本和差旅成本,又都显著低于ZARA。
ZARA的设计是分布式的,每个设计师既需要收集情报,又需要对情报进行加工处理、设计出产品;而SHEIN的设计是集中式的,SHEIN把情报收集环节集中化了,把设计师也集中化了。在设计这个环节,多数公司还处于18世纪手艺人的阶段,而SHEIN已经进入了工业时代。
这套玩法类似抖音。抖音给用户设计了丰富的面料和模板(如:抖音早期的对口型,还有各种特效玩法跟拍等),用户作为短视频的“设计师”,只需要稍加自己的一点创作即可,这大大降低了用户的创作成本。
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