阿迪CEO道出真相，中国年轻人消费观改变，进口货不再是香饽饽要知道

要知道，此前由于国人的购物观念不同，让众多进口产品迎来了黄金时期，甚至可以说在中国赚得盆满钵满。这也就不难理解，为何国外品牌都喜欢到中国发展，除了中国市场比较大之外，就是因为中国人的购买能力强。

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如果说此前国人的消费观是“只买贵的、不买对的” ，那么如今的国人消费观，应该是“只买对的、不一定买贵的” 。再加上很多国外品牌在中国驻扎时间太久，自认为可以为所欲为，甚至还认为中国人离不开进口产品。
没有想到的是，随着H&M、耐克、阿迪由于站错队，直接损失了大量营业额。直至今天，包括这三家在内的国外品牌，在华营业额可谓是一天更比一天惨。比如说阿迪曾经在2022年第一季度，营业额下滑34.6% ，耐克第一季度销量下滑19% 。

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相比之下，阿迪和耐克国外市场却依旧火爆。阿迪在北美地区，营业额实现了38%的增长，甚至在中东年地区的营业额增长，也达到两位数。可惜的是，无论是耐克还是阿迪，在中国市场均遭遇了大反转。对此阿迪CEO曾经也提前道出真相，如今的中国年轻人消费观，已经发生改变，进口货不再是香饽饽，尤其是耐克与阿迪。
之所以会出现这种情况，首先是因为，耐克与阿迪曾经在中国市场获得巨大成就之后，转头抛弃了中国工厂。选择到越南和印度等东南亚地区投资建厂，目的就是为了减少成本。

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其次，包括李宁、鸿星尔克、安踏等国产运动品牌的崛起，耐克与阿迪这两家有“前科”的国外运动品牌，想要继续保持国内市场的份额，不亚于是痴人说梦。甚至可以说，早在2021年，安踏和李宁就已经逐渐缩短与耐克、阿迪之间的差距。
根据曾经在2021年公布的数据来看，阿迪中国市场份额为14.8% ，耐克为25.2% 。当时安踏已经达到16.2% ，而李宁为8.2% ，再加上各大电商平台的销售额进一步提升之后，国产运动品牌自然会越来越受年轻人的喜爱。

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最后，说到底还是因为中国年轻人消费观念改变了，不再一味追求国外进口运动品牌所生产的产品。甚至明眼人都知道，阿迪和耐克在本土并没有制造工厂，产品均来自东南亚。
更为重要的是，随着中国的综合国力不断提升之后，也带动了年轻人的自我荣誉感。说白了，现在的年轻人即便是穿着国产运动品牌的产品，也不觉得丢人，反而更加自豪。

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【阿迪CEO道出真相，中国年轻人消费观改变，进口货不再是香饽饽】?因此也就注定，阿迪和耐克无法像此前一样，继续占领中国市场“大半江山” 。面对如今中国年轻人消费观发生改变，就算是阿迪和耐克这样的国际大牌，都得乖乖遵循市场发展规律。如果接受不了，对不起，只能选择退出中国市场。