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海尔智家是谁?
2019年 , 海尔转型生态平台 , 实际上是创业孵化平台 , 落地产品是卡奥斯工业互联网平台 , 支持大规模定制 , 而且面向全社会 , 所以海尔内部员工创业成功比较有名的 。
比如雷神游戏本、海尔生物(已上市) , “青岛海尔”则更名“海尔智家” , 负责家电业务 , 2020年私有化香港上市公司“海尔电器” , 2020年剥离卡奥斯业务 , 在组织架构上完成战略布局 。
海尔转型的起因是我国经济发展 , 人均收入和消费水平提升 , 用户需求更加个性化、多样化 , 实际上是消费升级 , 传统的大规模生产、大规模分销供应已经不适应需求 , 无论是大公司、小公司 , 不适应市场的下场只有一个 , 被市场淘汰 , 比如柯达、诺基亚 。
触及用户需求是传统企业的劣势 , 甚至如福特所说 , 当你问消费者需要什么时 , 他们说需要更快的马车 。
如何适应市场需求 , 推出爆款产品 , 也就是苹果
一、公司海尔智家是什么样的公司?
海尔智家作为海尔嫡系 , 适应市场需求自然走的是全员创业的路子 , 这一点有2个直接的结果 , 直接决定了海尔智家的发展战略 。
一是满足用户需求 , 产品不再是大锅饭 , 而是小灶 , 不再是标准化满足大众一般需求的产品 , 而是定制化满足特定人群特定需求的产品 。
比如在经济不发展的80年代-90年代 , 洗衣机有就行了 , 除了洗干净衣服 , 没有别的需求 , 现在大不同了 , 有的人要求洗衣机自清洁 , 为此海尔推出了单桶洗衣机(传统洗衣机是双桶 , 中间容易积灰潮湿发霉) , 有的人要求洗衣机保护面料 , 尤其是高档面料 , 海尔推出了空气洗产品等等 。
这种定制化的产品不可能是低端产品 , 因此海尔必然走的是高端路线 。
这不是海尔一家传统制造企业的路线 , 而是整个传统制造企业的集体转型 , 在国家层面上有个专有名词 , 叫“供给侧结构性改革” 。
高端定制 , 是海尔智家适应市场需求的必然选择 , 当然 , 在高端定制路线上海尔智家市占率和毛利率提高了 , 这一点下面再说 。
二是全员创业 , 员工(内部小微企业和创客团队)的收入不再是薪酬 , 而是分成 , 促使员工快速而准确地识别市场需求 , 研发、制造、上市、营销、迭代产品 。
从大的层面看 , 表现出创新和引领的竞争态势 , 比如传统冰箱背部散热 , 在后方和两侧要留10公分左右的空隙 , 丑、卫生死角而且浪费寸土寸金的房屋面积 。
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