海尔智家|【海尔】2000亿营收，100亿利润，海尔智家的扩张与困难( 二 ) 营收|空调

海尔智家针对用户需求痛点，推出全行业首台嵌入式冰箱，底部散热，柜门直角打开，相关产品上市带动海尔智家在万元以上高端市场的份额提升2.8个百分点，达46.7% 。
全员创业的表现在研发投入上， 2021年，海尔智家研发投入89.7亿，格力电器研发投入65.3亿，高出37.4% 。
在分成模式下，员工自驱动的创新，实现了对市场、对用户需求的快速反应，实现了对行业的引领，这是支持海尔智家高端定制路线的基础。
二、产品海尔集团在2012年收购日本三洋电机AQUA家电业务，在2012年收购新西兰Fisher & Paykel 电器公司，在2016年收购美国GEA通用家电资产与业务，在2019年收购意大利candy集团公司（旗下有十多个专业家电品牌），如今这些全资子公司或资产全部归入海尔智家。
在不同国家和地区，海尔智家有不同的品牌和产品，分开聊好一点。
插一句，上述4个外国品牌，加上海尔、卡萨帝、leader统帅3个主打国内的品牌，就是海尔智家七大品牌。
2021年，海尔智家国内营收1118.5亿，占总营收49.4% ，国外营收1147.3亿，占比50.6% ，其中北美地区营收702.8亿，占国外营收61.3% ，欧洲地区营收197.4亿，占国外营收17.2% ，北美和欧洲收入合计占比78.5% 。

限于篇幅，我们主要聊聊国内市场、北美市场、欧洲市场。
1、国内市场
海尔智家的前身是青岛电冰箱总厂，至今为止，冰箱依然是主力产品，其次是洗衣机、空调、厨电、热水器、净水机之类的白色家电。
冰洗之王，制霸全国。
2021年，冰箱收入417.4亿，同比增长21.4% ，占国内营收37.3%；洗衣机收入306.6亿，同比增长18% ，占国内营收27.4% 。
冰洗产品收入合计占比64.7% 。
在冰箱核心机能（制冷保鲜）上，海尔智家推出真空保鲜、温度波动从2℃缩小至0.2℃、制冷时间从270秒缩短至0.1秒、干湿分区等技术产品。
在满足用户需求的高端定制上，推出超薄大空间、无缝嵌入式等产品。
我家买的就是海尔的大空间冰箱，每年夏天都堆满了啤酒~~
市场份额从2019年线上34.5%、线下36.7%增长至2021年线上37.8%、线下41.3% ，在万元以上高端市场份额增长至46.7% ，市占率第一。
2021年冰箱产品畅销榜top20有15款来自海尔智家。
在洗衣机核心机能上，海尔智家推出智能识别标签、自动匹配洗护程序等技术产品，在满足用户需求的高端定制上，推出单桶洗（清洁）、空气洗（保护面料）、紫外线杀菌（清洁）、智能投放洗衣液（智能）、干衣机（烘干）等技术产品。

市场份额从2019年线上36.3%、线下36.3%增长至2021年线上40.4%、线下43.1% ，其中干衣机同比增长203% ，市占率行业第一。 2019年在万元以上市场，海尔智家市占率就已经高达75.5% 。
空调诸侯，三分天下。
2021年，空调收入321.9亿，同比增长26.2% ，占国内营收28.8% 。
在家用空调高端定制上，海尔智家推出微孔送风（空调病）、防油烟、洗空气、新风一体等技术产品；在商用空调高端定制上，推出智能物联、磁悬浮离心机、大空间等技术产品。
我只用过美的和格力的空调，没用过海尔的空调。
2021年，家用空调市场份额线上13.6% ，提升2.4个百分点，线下16.8% ，提升2.5个百分点；商用空调市场份额线下10.7% ，提升0.9个百分点。
从行业看， 2021年格力、美的、海尔三家线下市场份额合计超过83% ，格力和美的市占率分别在36%左右，海尔在10%左右。