2021年中国短视频行业市场分析，形成抖音快手“两强”竞争格局一、短视频行业概述1、定义：

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一、短视频行业概述
1、定义：短视频是指在各种平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
2、特点：相对其他主流媒体，短视频有以下几个方面的特点：（1）贴近生活，让用户可以随时在多场景使用，满足一般用户希望被看见、被认同、被记录等的需求；（2）新鲜性和时效性，网络化、亲民化的传播方式更受年轻群体喜爱，能够更快把握热点并分享；（3）制作流程相对简单，没有特定的表达形式和配置要求，制作门槛较低、用户参与性强。
短视频的特点

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资料来源：公开资料整理
3、分类：短视频主要分为网红IP型、短纪录片型、技能分享型、草根恶搞型、街头采访型、情景短剧型和巧妙剪辑型。其中， 2020年受疫情影响居民出行受限，短视频用户掀起在短视频平台进行各项技能教学分享的风潮，各项技能和知识在各个短视频平台特别是抖音平台广泛传播。
短视频分类定义及代表

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资料来源：公开资料整理
二、短视频行业产业结构
目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。
中国短视频行业产业结构图

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资料来源：公开资料整理
三、市场现状
1、市场规模
在智能手机、移动互联网、以及4G技术的发展推动下，我国短视频行业快速发展， 2016年，抖音的出现，利用算法向用户精准推荐优质视频内容推动短视频市场广告变现规模的迅速增长， 2017年西瓜视频和好看视频上线，短视频行业市场规模增至55.3亿元，增速高达191.05% 。 2018年抖音和快手两大头部平台持续发展， 2018年市场规模爆发式增长744.67% ，市场规模为467.1亿元。随后短视频市场格局逐渐稳定，用户覆盖率不断提高，增速开始减缓，市场规模仍持续上升，截至2021年，我国短视频市场规模为2916.4亿元。
2016-2021年中国短视频行业市场规模及增速

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资料来源：中国网络视听节目服务协会，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场运行态势及投资战略研究报告》
2、用户规模
短视频这种新的传播形式顺应了移动互联网碎片化、去中心化传播的特点，以其丰富的内容类型和逐渐增强的社交属性，满足了互联网用户多样化的内容和社交需求，并逐渐发展成为互联网行业中的重要产业。根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国网民规模大10.32亿，互联网普及率达73% 。截至2021年，我国短视频用户为9.34亿人，我国短视频渗透率为90% 。