2021年中国短视频行业市场分析，形成抖音快手“两强”竞争格局( 二 ) 一、短视频行业概述1、定义：

2016-2021年中国短视频用户规模及网民使用率

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资料来源：CNNIC ，华经产业研究院整理
3、用户使用时间
与传统的文字或图片传播方式相比，视频传播的内容更加生动丰富，用户的实时参与和互动也更自然，随时可以使用也给用户带来场景便利，短视频平台满足了用户的社交和内容需求，因此其他内容和社交平台的使用时长相对减少。相较其他内容平台，短视频平台的人均单日使用时长最长， 2021年快手人均单日使用时长为107.5分钟，较2020年增加了13分钟，抖音、哔哩哔哩分别为101.7分钟、87.6分钟。
2020-2021年12月典型内容平台人均单日使用时长

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资料来源：QuestMobile ，华经产业研究院整理
4、用户兴趣偏好
根据QM数据显示，我国短视频用户的兴趣较为广泛，短视频平台集合了各类作品，极大地满足了用户多元化的内容需求。其中用户对视频类作品兴趣最高，视频类作品主要为生活工作等日常分享类作品，与用户的互动性强。其次社交、网购、团购、音乐等其类别的作品也分别受不同的群体喜爱。
2021年12月中国短视频用户兴趣偏好活跃占比

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5、广告收入市场份额
在互联网广告市场细分结构里，短视频行业快速增长，以其独有优势迅速成为广告投放新兴媒介，市场占比稳固扩张， 2021年短视频广告收入的市场份额为16.6% ，成为仅次于电商类广告的第二大广告类型。根据QuestMobile数据显示，短视频广告市场规模增速为31.5% ，是各类媒介广告市场规模的第一位。
2021年互联网广告收入市场份额

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四、竞争格局
1、市场格局
近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局，两家企业市场份额占比为55.4% ，位于第一梯队。第二梯队平台为快手极速版、抖音极速版、微视、西瓜视频，合计市场份额占比为31.6% ，第三梯队为好看视频、爱奇艺随刻和刷宝等，市场氛围为7.7% ，占比较小。
中国短视频行业市场格局

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资料来源：公开资料整理
2、活跃用户
短视频头部阵营被字节系、快手系占据，其中极速版增速显著快手极速版2021年12月活跃用户有20173万人，增速为36.2%；抖音极速版2021年12月活跃用户为2亿人同比增长76.4% ，在行业激烈竞争下，用户向头部平台集中。
2020-2021年中国短视频APP月活跃用户规模

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资料来源：QuestMobile ，华经产业研究院整理
3、平台定位差别
面对庞大的短视频市场，多数平台采取了差异化传播策略，深耕垂直领域，以最大限度地扩大用户规模。头部平台抖音以一二线城市年轻用户为目标群体，快手以三四线城市用户为目标群体，吸引了市场大部分短视频用户。火山视频、小咖秀短视频、美妆短视频、秒拍短视频的群体针对性更强，例如美拍短视频依托美图平台，主要吸引女性用户。
各短视频平台定位