华为和北大教授声明背后的盗版书产业:千元买资质,短视频助推

“华为与陈春花教授无任何关系 , 华为不了解她 , 她也不可能了解华为 。 ”“这些文章不是我写的 。 华为仅为我的学术研究案例之一 。 ”华为和北大教授陈春花的声明撕开了存在已久的盗版书产业顽疾 。
7月6日 , 机械工业出版社发布声明称 , 近期 , 网络上有多篇夸大、演绎陈春花教授对华为解读、评论的文章和视频 , 这种用虚假信息吸引流量、售卖盗版图书的行为给陈春花教授、华为技术有限公司和机械工业出版社造成精神上的困扰、名誉上的伤害和经济上的损失 , 对此类行为表示强烈谴责 。
澎湃新闻采访人员发现 , 抖音、快手等短视频、直播平台已成为盗版书商的新型“温床” , 滋生了盗版书产业链 。
盗版书籍2.5元进货价10元售出
“书苑”“个体书店”“图书进货”......在短视频平台搜索类似关键词 , 能发现大量售卖盗版书籍的商家 。
其中 , 许多经典名著类书籍以5.9元、8.8元等低价售卖 , 采访人员查询买家评论发现 , 不少买家反馈买回的图书缺页、印刷质量差、看不清内容 , 并且直言“这肯定是盗版” 。
这些图书的营销方式通过虚构一些不存在的“名人名言” , 制作成短视频进行传播 , 并和图书捆绑销售 。 而短视频的主角 , 往往是知名作家或是商业巨头 。 例如 , 杜撰张爱玲语录“活的认真、笑得放肆、抬头遇见的都是柔情” , 亦或是杜撰某商业巨头获得成功是通过阅读某本特定的书籍 。
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在某短视频平台上 , 能看见用编造的马化腾语录推销《活着》书籍
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短视频编辑用虚构的张爱玲语录推销张爱玲书籍
不过 , 这些图书均在宣传中称自己是“正版图书” , 当采访人员询问客服为何正版书会大量出现缺页、印刷不清、价格明显低于同类店铺的现象时 , 客服未直接回应 , 仅表示:“有问题直接找我们就行 。 ”
盗版书价格如此低廉 , 商家如何从中牟利?一位出版行业人士向采访人员透露 , 售卖盗版书的门槛极低 , 只要有出版物原件和印刷机器就能批量生产 , 成本几乎可以忽略不计 , 因此虽然售价极低 , 但能达到很高的利润 。
“商家普遍不会仅开设一家店铺销售二手书 , 而是会通过矩阵号等形式 , 注册5-10家店铺同时售卖 。 就算保守估计 , 一家店铺一个月卖出500本书 , 10家店铺就能卖出5000本 , 而现实中 , 许多盗版书店铺的年销金额甚至能突破1000万元 。 ”该人士透露 。
盗版书具体是如何定价的?采访人员伪装成进货商 , 联系到一家盗版书供应厂家 。 厂家向采访人员展示了进货渠道 , 其中大部分图书以2-3元/本的成本价格售卖 。 该厂家告诉采访人员 , 盗版书都是走批量渠道 , 卖的越多 , 赚得越多 , 不建议把价格定得太高 。 一般成本价为2.5元的图书 , 卖出的售价会定为10元一本包邮 。
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盗版书供应商的供应价格
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供应商建议的定价
该厂家还表示 , 以邮费4元计算 , 这意味着每卖出一本书 , 毛利率超过35% , 一般买家不会仅购买一本10元的图书就下单 , 而会一下子购买5-6本图书 , 普遍的毛利率能超过60% 。
网上售书资质可“付费代办” , 已形成完整产业链
值得注意的是 , 互联网平台上售卖盗版书并非没有相关法律规定 , 不过早已被盗版书商“破解” 。